WhoseTrap专访,主理人稻本的纯粹坚持 WhoseTrap 1

前言

自CatWhy建立以来,确实收到不少读者、品牌还有业内人士的帮助。CatWhy一直希望出品更有意思的专访。而不是官方的客套专访模式。希望让读者了解这个品牌的同时,也了解这当中的乐趣。品牌与消费者总是隔着一层膜,笔者OneTwo很愿意透过CatWhy这个平台真的打通两者的交流。

这周的专访,邀请到了WhoseTrap的主理人稻本,向各位娓娓道来WhoseTrap背后的故事以及内心世界。

WhoseTrap的资料:Whose Trap资料介绍,坚持美式风格追求的深圳街头品牌

WhoseTrap专访

CatWhy:为大家简单介绍一下WhoseTrap和稻本你本人吧。
WhoseTrap-稻本:WhoseTrap成立于2008年,用领域来表达的话,我希望我们是一个街头领域的服装品牌。我是稲本,负责WhoseTrap的大小事务。如果比喻在一个企业里面的位置,那大概可以算是负责营业运作的经理一名。WhoseTrap目前是一个4人团队,2人是负责设计,而我负责日常品牌运作的大小业务,另外一人负责品牌平时的零售批发大小业务同商场的客服工作。基本上整个品牌的风格和设计都由2名设计师独立完成,我只负责意见的整合,以及如何将他们想表达的东西,用我们自己的方法表达出来。

CatWhy:WhoseTrap有什么含义?
WhoseTrap-稻本:WhoseTrap,如果直译的话可以称作“谁的诡计”,诡计指的是设计的概念,我们希望真正的融合一些街头运动或元素的东西注入服装里面 ,让产品不空洞。

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CatWhy:WhoseTrap现在想表达是什么?或者说想诠释什么想法出来?
WhoseTrap-稻本:其实我们更希望WhoseTrap是一种态度或者文化的表现,而不单单是所谓的街头服饰品牌或者潮流品牌,我觉得国内现在对街头风格的定义还是太片面,更多人觉得街头品牌就是肥肥大大的,就是很HIP HOP 跳街舞,踩板的人才会穿的。其实街头文化从80年代发展至今,早以有了翻天覆地的进化。WhoseTrap想表达的就是一种很舒适,很自由的生活态度。我们去构思每一样产品的时候都会从方方面面的角度去考虑,包括了原材料上的选择,产品的实用性,工艺上的创新,我们希望WhoseTrap的每一样产品都能犹如我们的口号一样“让人无条件热爱,无条件接受”,而选择了Whose Trap就等于选择认可了这种热爱自由热爱街头的生活态度。

CatWhy:为什么会创立WhoseTrap呢?当初是怎样和志同道合的拍档一起开始的呢?
WhoseTrap-稻本:其实我们WhoseTrap的前身是一个Graffiti(涂鸦)的CREW,那时候叫做GIS CREW。WhoseTrap负责设计的2个搭档都是高中同学,到现在认识也应该有8、9年了。起初其实并没有WhoseTrap这个品牌,我们只是偶然的帮一些活动、团队去创作一些活动的海报和TEE,后来发现反应都不错,就开始构想去成立一个品牌。在08年5月九推出了第一批,以城市为题材的TEE,然后就自然而然的发现到现在的WhoseTrap。

CatWhy:WhoseTrap一直被媒体定义为工装风格,这是WhoseTrap一直以来的坚持还是通过摸索后的选择呢?
WhoseTrap-稻本:哈哈哈哈,这个很有意思。是一路的选择,希望把工装去发展更广泛。可以这样说,当时国内真正了解工装或者知道工装到底是什么东西的人不是太多。当初之所以会出产工装的产品,坦白讲当时也巧合。因为自己本身是很多美牌的粉丝,对他们产品硬朗的风格有很深的印象,所以我们就去尝试了解工装的历史、工装的发展,考虑了很多街头活动的特点,从很多性能上去出发(这样讲好像汽车工业)。例如什么部位要更厚实耐磨,什么位置的尺寸要收窄而方便他们去做一些动作,口袋的深浅。

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2011 WhoseTrap X HERO

CatWhy:工装品牌,Dickies以及Carhartt都是你们的研究对象对么?
WhoseTrap-稻本:Dickies当然是一个对我们影响很大的品牌,无论874或者873,都有很鲜明的裁剪特点。工装裤在一些工艺上对工厂的要求会比较高,然后在布料洗水工艺处理上也有很多可以让布料更坚挺的混合原料可以用,所以如果想做一条好的工装裤,确实需要相当的成本。

CatWhy:假设某天工装风被淡化了,你们还会继续坚持工装风为主导么?还是说,这终究是一个市场为主导,需要随着市场做出调整?
WhoseTrap-稻本:其实我们现在已经没有太去强调工装这样的特点。我相信如你所设问的话,我们其实也会继续保持有这样系列。毕竟一个可以从二战时期发展到现在的特殊风格我相信是不会让人淡忘的。WhoseTrap其实会希望把工装这样的精神去融入更多产品里头,甚至工装可以不是时尚的。我们当然会去关注市场,会在很多细节上融合市场调整我们,但有更多本体的、精神的东西。我想我们更愿意去坚持、去让别人发现。

CatWhy:很多时候对于消费者来说,品牌就需要有很高的统一性,好比是工装风就应该一直是工装风,其实对于品牌方,有什么难处呢?毕竟做品牌也是一盘生意,总不可以过于自我来进行。
WhoseTrap-稻本:这个问题其实经常让我深思,一来你说的没错。消费者去追随一个品牌,确实希望这个品牌有自己的统一性,这是一个吸引消费者很重要的地方。然而作为盘生意去思考,我当然希望更多的人去选购我们的产品。WhoseTrap在这方面,现在基本上每季度的产品都会有一些工装的元素在里面,同时也会有一些迎合市场潮流的产品。混合而推,从而希望能获取平衡。

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CatWhy:不但要面对消费者的选择,更要面对市场的“夹击”,假货还有一些大型公司的自主品牌(好比I.T集团旗下的自家品牌)的夹击,WhoseTrap觉得以什么优势在重重夹击中有自己的一席之位?靠什么来吸引或者留住消费者呢?
WhoseTrap-稻本:这个问题我在2年前也和一位媒体朋友谈及,市场的混杂。尤其国内,市场的不规范这些都是一个很大的缺憾。我们希望能用自己的风格和产品给人留下印象,从而立足于国内的街头领域。WhoseTrap从一开始就更愿意把心思放在产品的实用性上。我相信我们会一直坚持这个出发点。我们真心希望每一款产品都能有它的特性,而不是单纯的潮流。我们去做帽子,就会考虑到亚洲人的脸型;我们去做邮差包就会考虑自行车行车安全与容量,甚至是一些关键位置的五金件是否足够牢固;我们去做滑板产品就会考虑他们不断的跳跃动作,布料需要弹性支撑,裤裆需要收窄等等。概括来说,用细节出发,让产品和品牌风格打动消费者,这样或许才能在市场上生存。

CatWhy:压力、还是压力不断来磨砺WhoseTrap,是什么来支撑着WhoseTrap坚持下来?
WhoseTrap-稻本:压力固然不小,相信每个从事这个行业的朋友都会感叹。WhoseTrap喜欢压力,我们固然有很多缺点,产品的缺憾、不足,但我们希望我们每次都会进步,支撑着WhoseTrap一路走来的。除了客套的那些媒体、朋友、父母之类。我想更多是因为真的发现有很多人喜欢WhoseTrap。真正的去支持过WhoseTrap。你知道,能在很多不同的城市或者庸俗的话茫茫人海见到有人真的穿着你的产品,那是一种喜悦。
CatWhy:确实是这样,就好比在不同地域的人在看到CatWhy以后,然后与我进行交流,或者认识更多志同道合的朋友。这种喜悦真的难以用语言来形容。确实是一种精神上的动力。

CatWhy:既然这是你们喜欢的事情,在产品制作的时候是如何注入你们自己的要求呢?也是从刚才说的从实用出发吗?从其他成功的产品上寻找合适的案例来进行学习?
WhoseTrap-稻本:与工厂有足够的沟通是很重要,这样才能真正把我们更容易把产品的信息带出来。我们团队有很长的时间会互相去讨论现在市场上的同类产品的优点与不足。相对于产品来讲,我们比较渴望在一些品牌推广上学习更多。WhoseTrap希望能做到的是,去传播这种街头的文化。如何不断的去推动社会传统的界限,让更多人能真正去感受到街头风格的真谛,然而慢慢获得尊重Supreme、Stussy、The Hundreds还有UNDEFEATED,他们都是不断我们学习的对象。

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CatWhy:WhoseTrap每年都有一些独特的产品作为尝试或者深化的改良,这是你们的刻意设定么?为什么会选择这样做呢?
WhoseTrap-稻本:确实是刻意的设定,WhoseTrap其实在很多不同的领域上作出过尝试和改良。这些产品都以配件类偏多,或者是一种生活化的产品。坦白说,这样的产品我们得更小心翼翼去处理,只有在碰到很好的机会或者生产厂家给予我们足够的信心我们才会去进行。我们其实希望让每个人生活上更多的出现我们的产品,让我们的产品生活化。让品牌融入生活,这样很自然,也是我们向往的。

CatWhy:可以特意介绍一下今年的那个高品质的小挂包么?这个过程或者遇到的趣事。笔者OneTwo非常喜欢小挂包,还特意写了开箱文出来。
WhoseTrap-稻本:可以坦白说,这个挂包是参考了很多市场上的同类产品而演变而成的。因为我自己很讨厌用裤袋去装钥匙,也不喜欢钥匙挂在腰间你走路时候产生的金属敲击声音,所以我就与我们团队很自私的去想办法满足自己。在生产之前也收集了比较多的意见,考虑到了日常基本会碰到的产品面积和实用性。当然也有耐用性等。也有幸碰到一个对箱包物料比较熟悉的朋友帮助下完成的。但在一些细节上,发现还是有不足,希望以后会有更改良的版本吧,哈哈~~

CatWhy:之前推出的眼镜也很快被各大代理商售罄了,眼镜也是你们的新尝试对吧?而且做工真的也不赖。以后还会持续推出么?
WhoseTrap-稻本:眼镜也是一个比较巧合的机遇,认识了一些在这个行业比较了解的朋友,所以才有机会制作完成。因为其实眼镜对于工艺的要求很高,市面上的眼镜框架从十多元到几千多元都有,本身潜在成本也各有不同。我想我们会尝试更多的产品,例如一些饰品什么的,很讲机遇吧。我们更愿意把产品放在一个有绝对信心的厂家生产,而不会贸然的出手。哈哈~在没有好的机会,我想我们更愿意去思考如何在我们的产品上更进步更完善一点。

CatWhy:这一次与Hero的产品也一并释出了,和Hero的合作是怎样开始的?后续也会有配合的相关活动么?
WhoseTrap-稻本:这是第二次与HERO合作了,HERO作为国内历史比较悠久,而且具有影响力的滑板组织。我们能与他们合作其实很荣幸。要知道这次与HERO旗下滑板品牌TEMPO合作的品牌还有香港的Dusty和LUCKY8IGHT,还有国内的著名设计师 KZENG 和另外一个前辈品牌CORADE。我们作为一个新晋品牌很荣幸。与街头不同领域的合作是我们一贯的特点,这次配套的裤子衣服还有滑板相对起来比较丰富,相信以后会有更多有趣的合作活动!

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CatWhy:一直想问一个问题,比如某样产品每年都会推出。品质上去了,但是售价却依然保持差不多。为什么不进行提价呢?是消费者都不接受还是自己觉得做得还不够好,所以不应该提价呢?
WhoseTrap-稻本:坦白说,作为营运者。产品成本与销售利润让我很头疼。其实制造业的成本每年都在上涨,这个我相信每个消费者都深有了解。WhoseTrap从08年诞生至今,价格基本上都维持的很稳定,是因为我们真的希望平易近人的价格能让更多人去接触到我们,去接纳WhoseTrap。街头品牌本身就源自社会的最基层,更多的街头品牌其实在国外的售价是很平易近人的,刨除一些联名产品!真正从街头根本出发吧。

CatWhy:持续发展的几年下来,对于国内的街头潮流你是怎样的感觉?是越来越好还是开始走下坡呢?
WhoseTrap-稻本:哈哈~我的现状感觉其实比较迷茫,街头领域现在很活跃。越来越多的目光在关注着街头,街头运动也在渐渐蔓延。更多的家长愿意让孩子投身到街头里,这很欣慰。其实如果可以的话,我真的很单纯的希望街头能与潮流分开。哈哈~可以这么说,如果从市场出发的话,我认为街头潮流正在不断的上升,市场价值越来越浓厚,但市场同时也很混乱。

一是市场的不规范化,服装的门槛本来就不高,任何一个人都可以创立自己的品牌。这会让消费者比较迷惑,到底什么才是原创品牌。

二是市场对产品的品质要求没有限定。现在销售途径太多尤其是网络的销售就更缺乏监管,质量上的控制。据我所知国内原创品牌大多都是依靠自己的小团队独立经营的,这样的话资金链就成为了最大的障碍,资金链的影响很广,包括的团队人员的水平,品牌与工厂的协调性,推广曝光的力度,选择材原材料的范围,甚至是一些工艺上都会因资金而去做考虑,这会导致国内很多品牌的品质没办法提到一个比较高的水平。

CatWhy:今年WhoseTrap还有什么特别的企划,可以给大家介绍一下嘛?
WhoseTrap-稻本:今年的话,秋冬产品已经基本完成了,现在更多的是在做接下来的宣传和一些产品拍摄工作。如果谈及企划的话,来年或许会有机会和一些港台的品牌有联名的动作吧。还有和国内一些资历比较深的品牌的联名计划也在洽谈中!嘿嘿~期待一下吧!

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CatWhy:CatWhy这个网站给你怎样的感觉呢?
WhoseTrap-稻本:其实非常喜欢CatWhy,中立、中肯、直接、深入,不是一味的网络新闻。有内容,重点是新闻与利益无挂钩。很担心你怎么生存啊?哈哈哈哈~
CatWhy:嗯,这正是希望要稻本给我这样的评价。哈哈哈~其实CatWhy的盈利模式还在摸索,我想短期内还是先把内容做好吧。如果真有倒下的一天,只怪自己能力不足,与人无尤了。

CatWhy:最后一个问题,对稻本来说,街头潮流是意味着什么?或者说你所理解的街头潮流应该是怎样的呢?
WhoseTrap-稻本:还是那句,我宁愿街头与潮流是分割的。我们真的一点都不潮,只是热爱一些很纯粹的街头风格和衣着!关于潮流的东西我真的不是太懂,或者有机会访问CLOT你会得到答案!

WhoseTrap官方淘宝:http://shop58147259.taobao.com/

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