高桥盾亲述Undercover for Uniqlo背后故事 Jun Takahashi 1

来源:高桥盾honeyee的博客 翻译:螃蟹@CATWHY

前言

UU,一直让人翘首以盼的合作。Undercover与Uniqlo带来怎样的合作。一直是大家猜测的。前不久的形象照的公开。同样带来了不同的声音。就在14号发售前夕,高桥盾honeyee的博客中细说料这次合作的背后故事。CATWHY与潮玩艺极速为大家带来中文译文,以了解这次合作的背后明细。

My thoughts on teaming up with Uniqlo

感觉去年夏天的通告还过去没多久,大伙终于盼到UNDERCOVER与UNIQLO 2012的合作产品了。高桥君协同爱人与合作伙伴RICO为零售业制作了大批产品,定于3月16日发布。最近他又在博客上谈到自己对合作的一些感悟。

自从对大家宣布计划通告之后,我听到很多看法。某些朋友说他们不明白UNIQLO为什么要和UNDERCOVER合作,也有人说他们很希望看到实实在在的创新。

一年前,当我初次听到这项谈话,我质疑过这份计划。老实说,我脑子里蹦出第一个问题就是“凭什么是我们呢?”这也许是出于我的个人因素,这个是因为顾虑和好奇心所驱使。开始时,仅仅是为了满足自己的好奇心,我想听到更多在乎这项计划的人们的看法。

“我们想为日本制造更多的惊喜,直到引起世界的共鸣!”,我们收到来自UNIQLO的请求,于是就开始讨论合作了。我当时听到之后就很本能的问到:那我该干啥?我们能完成什么?我们存在什么共同点?如果存在,然后又会怎么样?……问完这些问题之后,我发现自己逐渐对这份计划产生兴趣了。我们彼此进行了多次交流,结果很愉快,双方都有好的创意:“为家庭成员提供服装!”这个就是我们的共同点。

其实,UNDERCOVER早在10年前就开始考虑儿童服饰,但当时因为我们没有足够的资金和精力,最终只能放弃。RICO擅长儿童服饰。我打算实行这个计划并恢复童装生产,其中一个主要原因是家庭装覆盖面广;另一个原因是要让不知道UNDERCOVER的民众知道我们的存在。曾经的UNDERCOVER也许不适合每一个人,但是现在,UNDERCOVER却能做到了!

UNIQLO的原则是“让每个人都能穿上价廉物美的服装”,UNDERCOVER需要做的就是坚持这条原则,并且锦上添花。这就是这项计划的分工。

 高桥盾亲述Undercover for Uniqlo背后故事 Jun Takahashi 2

某些人说这项计划不适合UNDERCOVER,但也有人说我们的选择正确。大家都有不同的想法,有争议很正常。我们的合作成果可以通过UU官网浏览。曾经我在思考,到底什么样的设计才能融入到基本款的服装里去?如果要改动很多,那就失去意义了。该在哪里着手?面料与颜色,成本与设计,如果寻找最佳平衡点。一开始,这些问题都是对UNDERCOVER的考验,很让我头疼。

如今,第2季的设计都已经完成。于我而言,在第2季中,我已经能够熟练掌握感觉。上星期,我们已经针对第2季的色样开了表决会。经过产品描述之后,柳井正先生说到“真棒!印象非常深刻!”进行到第2季,柳井正先生可以看到UNDERCOVER能在合作计划中充分发挥自己的能力。我那时考虑到的问题—“我应该为UNIQLO做些什么?”,现在已经有了明确的答案。我想为UNIQLO 锦上添花的想法,已经被大家接受了(我不知道是否是100%的接受,我会再下一次与柳井正先生见面的时候问问他)。

这项合作计划在未来是否会继续,目前尚未决定,但是无论如何,这次合作已经在我人生中已经铭记。同从前一样,我一直在努力,从未偷工减料!

为创造一个新纪元而做出更多。

一项只有UNDERCOVER才能实现的计划。

“在这个不景气的时代,我们积极为每一户家庭提供服装。”这是UU DESIGN的信念。我们真心希望每一户人家都能喜欢我们的服装。

BY 高桥盾

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笔者OneTwo说UU

就在昨晚,UU的发售就开始了,在大家静候凌晨零点的官网率先开炸。居然在晚上22点30分,UU官网就“偷步”开始了。令到不少纯情静候的朋友,稍稍错失最后时机了。但是仍无阻大家的热情。

在这次UU合作当中。不同的声音必然有的。只是比起Jil Sander for Uniqlo的合作。看来这次的UU更加有效果。以家庭为主题,覆盖整个Uniqlo的客户群。在设计当中,高桥盾亦保留了不少Undercover的特色,像是抽象的图案、格纹的运用等等。而在定价方面,这次更为亲民,做到了真的是稍稍比Uniqlo贵一点点的定价。踮脚就触手可及的售价。

而最为瞩目的高性价之物,非短tee莫属了。不过短tee将于四月才开售。

CATWHY后续将为大家带来更多的追踪报道。

UU售卖点

北京三里屯Village店:北京市朝阳区三里屯路19号三里屯Village南区10号楼
上海南京西路店:上海市静安区南京西路969号(南京西路茂名北路口)
网络旗舰店:http://www.uniqlo.cn/

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