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关于Neighborhood新牛王引来的评论

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前言

在微博中总能看到有些有趣而具有思考性的讨论,某程度笔者OneTwo自己更愿意查找这类评论来作为接收资讯途径之一。

至于常规媒体的潮流新闻资讯,单纯看看图就好,文字介绍会选择性地略读就好。为了不得任何一方的利益,这些资讯附带的文字介绍,基本都是一堆赞美的形容词拼凑而成。看多了对身体健康不好,会令我变得麻木。媒体的常规做法没有错,我说的只是我个人选择的问题而已。

一条微博引来值得思考的评论

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杨帆的微博原文:NEIGHBORHOOD POISON SAVAGE NARROW 不得不服的是,经过这么多年,NBHD从来都没有给人江郎才尽的感觉,而对于牛仔裤的设计和工艺已经运用到了极致,虽然国外甚至国内无数品牌在追赶和模仿,但是他们的下一步,永远都是追随者的惊喜,和模仿者的恶梦!

原文算不上很精彩,发这条微博的人是北京知名说唱团队China Flow/One Tone的杨帆,引来了业内资深人士(备注*)的评论相当有思考性。

微博评论:

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强尼E:同样的设计如果国内的某品牌先推出,抛开成本差异不说,会不会引起大家的追捧呢?所以那些小品牌,是应该先原创,还是应该先把生意做大扩大影响力(抄袭?)再去原创呢?

确实,即使同类产品推出,或者率先推出。引来的反响也不会这么热烈。经常说做品牌不是单纯品牌方的自家事情,至起码还需要与媒体的配合。有些好的产品即使推出来了,没有广泛的报道,增加不了曝光率也是徒然。产品再好,压根就没有知道它的存在。宣传最好还是从一个面去考虑,而不要单纯想一个点的宣传。这样的曝光是没有用的。看了就忘记。Neighborhood这类已经走上神台的品牌,当然不用担心宣传问题,因为媒体总会聚焦他们。

而且后半句也是很有道理的。没有足够的影响力,说出来的话尽管再有道理,也没有人会理睬你。因为你就是一个无名小卒,给不了别人一个信服的意欲。至于如何扩大影响力,自己多想办法。抄袭虽然也是一个便捷的途径,但是引来的后续的发展/名声相对有点麻烦。

麦秋田:估计不会···国内做牌子除了难还是难,花了大成本掏尽心血去搞产品工艺什么的最多只能卖这些牌子的十份一价钱。

这个也是国内做品牌一个很实在的悲哀现实。就算工艺达到了人家国外一线品牌的工艺,你还是卖不了人家的价钱。一来大体环境,大家未必承受得了这个售价,二来更多是天生的自卑感吧。

好比说,Visvim搞产品研发,某一国内品牌也搞产品研发。人家Visvim的研发地是意大利,又或者一个根本没有听说的地方。大家都会觉得高档次很多。你搞研发的地点就是在国内,哪怕在行业是多么出名的工厂,付出多么的努力。就是心里觉得比Visvim的档次要低。同样价格买了回来,还觉得没有面子。

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嬉皮Hippie:因为国人相对不愿意为本国原创买单,所以国人也相对不具备创新精神。综上所述,本国现阶段拿来主义相对才是王道。

制约了现金流的畅通,的确很直接制约了自己品牌的发展。其实这类例子大家相信看不少。一些品牌开初很有自己的特色或者优势,哪怕不算很成熟,仍给人很有潜力的感觉。可是后来发展发展就越来越丧失本来的坚持了,推出的产品越来越大众化。为什么会这样,其实很容易想到。

Run:只因中国市场太大,消费者个人情况參差不齊。

虽然这是一个让人挺头痛的问题。做街头品牌很强调的是自己的个性。而且迎合所有人的口味也不现实。只要吸引到同好者就足够了。当然如果能够更为集中猜测大家的喜好来配合自己品牌也是提供很大的便利,这也是为什么国内现在众多的街头品牌都是出自一线城市的原因吧。身处在这些地方的人物质条件相对较好,而且接受程度比较高,对个性的追求也比较强烈。更为愿意掏钱买这些。

可能这些微妙关系,产生常说的“马太效应”吧。好的越好,差的越差。大家纷纷扎堆在一线城市开始街头品牌的创立。而且氛围以及消费者也更为踊跃。二三线城市,有部分甚至不懂我们所说的街头潮流到底是什么。(不要乱哄,我没有什么歧视的意思,只是想引出话题大家讨论/思考而已。)

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嬉皮Hippie:由于本国市场太大,消费者分辨力太低,所以品牌不能短时间拥有较高的人气,占领可观的市场份额,注定只能被市场上参差不齐的产品淹没或者艰难的维持运营。

我只能说这段评论太给力了。没有自己的一席之地,的确会被市场上参差不齐的产品淹没或者艰难的维持运营的情况。做品牌的各位,也要好好想办法突出重围了。现在开始不是7、8年前国内街头潮流品牌刚开初的时候了。开始发展了,要想突出重围,更多的是需要策略性的安排以及狠狠的执行力了。

笔者OneTwo说

最后想说的是,遇到自己喜爱的国内品牌。还是那句,不要单纯心里喜欢,行动起来。至起码购入你认为值得的产品是最为实际的支持。甚至发条微博或者博客公开赞美一下也是实际行动。

做品牌也是,这年头不是默默付出就一定会得到认同的。这些付出的过程也要让人知道才来得有价值。实践的过程也需要有安排/手段,以便提高成功的几率。好比你纯纯地泡妞,不是说你不会成功,只是换来好人卡的几率比较高。

备注*

杨帆 - 知名说唱团队China Flow及街头品牌OneTone主理人
强尼E - 《SIZE潮流生活》杂志责任编辑
嬉皮Hippie - 嬉皮,滑板十年,YOHO!潮流资源主管
麦秋田 - 广州新晋品牌JokeSter主理人
Run - Meters/bonwe MTEE

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