国内街头品牌,这是最好的时代也是最坏的时代 国内街头品牌

前言

似乎一直在意CatWhy的基础建设,而忽略了“CatWhy潮流专题“这个栏目。
以致几个栏目看起来总有那么一点不平衡的感觉。

今天还是用从前在yoho写blog的轻松心态写点什么,说说自己心里的潮流“破事儿”。

这是最好的时代,这是最坏的时代

日本

对于国内的年轻人来说,日本除了出产让人振奋的AV外,亦是街头潮流的知名集聚地。

藤原浩、SKATE-THING、Nigo、高桥盾等等,都是里原宿以及日本街头潮流界的重要一员。由他们的一众努力,构建了划时代的日本街头潮流文化。

Fragment Design、Bape、Undercover、Neighborhood等等的品牌,制造出的辉煌,就算你没有经历,通过网络亦可以了解到当中的盛况。

当中发展的阶段大概可以这样简单了解
1、日本“第一代”潮流品牌开始建立并互相扶持以及渐渐受到各方关注。
2、潮流品牌的疯狂成长,品牌疯狂、支持者疯狂、炒家疯狂、金钱疯狂。
3、渐归理性,逐渐大家意识到优秀的选择越来越多,不必去“抢”。

中国

虽说成功不可复制,但是国内的部分潮流品牌仍然是努力“参考”或是“致敬”。有时总难不免希望掌握成功的捷径或者获得一条成功的方程式。为了能够快速蹿红,“假、大、空”的现象逐渐浮现。


虚情假意,无耻地将他人的东西据为己用。
很多时候大家总会看到一些街头潮流品牌叫着嚷着“高品质”的口号。我总会感到奇怪,为什么“高品质”会成为一个品牌的主打口号,品质不是每个真心品牌需要首要做到的事情吗?难道大声说说宣传一下就会变成“高品质”?真正的“高品质”应该是用家说了算,这种感受性的商品从来都不是自己说了算的。


发展是必须,壮大起来也是需要的。
然而不是每个品牌都能像陈冠希一样,从一开始的人脉或者财力都能那么充足,能够一开始就“大”。大品牌有大品牌的做法,小品牌有小品牌的做法。如果条件不成熟,没有必要一开始就标榜自己的“大“,这样只是自欺欺人。

有些品牌的做法是通过高价来令人错觉他的品牌的”大“,貌似价格定位这个高度就与那些成功的品牌一个层次那样。结果没有成功,还要经常找各种借口来帮自己清仓减库存。这样只会招人讨厌而已。


品牌文化空洞无物,不堪一击。
有些时候看一些品牌的创作,几个季度下来,仍然没有看清楚这个品牌的主要风格。虽说每个季度的创作都会有自己的主题,但不是应该都能够找到串联的点的吗?或者这样说,能够从每季度的产品当中容忍辨认出自家的品牌。

为什么喜爱街头潮流的大家会愿意花几百元买一件Tee?Tee哪里都有啊,随手就可以买到。可能勤劳一点四处淘的话,花几十元的价钱就可能买到一件质量差不多的Tee了。那为什么还要坚持花更多的钱?因为你喜欢的是这个品牌的内涵以及那一份触碰到这件产品时的感动,能够引起你共鸣的感动。

结语

幸好,这是最好的时代,亦是最坏的时代。
像Stussy他们已经开始迈进30周年的行列当中,再过几年大家常关注的日本潮流品牌也会纷纷迈进20周年这个阶段了,而国内的潮流品牌连第一个十年都还没有迎来。因此国内的发展仍然还是很巨大的。

不过就是因为前景无限,也证明了大家还没有成功的占领,这个市场还是很混乱的。毕竟只有混论的背景下才能有更多的突围成功的机会。

笔者One-Two还是挺希望大家照顾好国内的市场,不要老是向外靠拢或者老是忽悠国内的消费者。消费者会慢慢成熟慢慢看透这些”假、大、空“的品牌。也许与之前的藤原浩在杂志专访当中也对国内的街头文化作出了评价可以略知一二,了解到海外的品牌也开始对国内市场的重视。做好自己的基础更加重要。

其实简单的数段文字不能说清我心中对于街头品牌的假大空现象,或许以后分别详细写一下吧。

这篇文章其实并没有可以挖苦国内各大街头原创品牌的意思。深知道街头原创品牌的的道路漫长而艰苦。如果一心想圈钱赚快钱的,我相信大家一定不会选择街头原创品牌这条路。反而我觉得国内的街头原创品牌都是可敬的应该受到尊重的!只是大家都喜欢看到光鲜的一面,然而一些做得不完善的地方也得有人出来“废话”一下。

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