Subcrew联手EK by New Era全新出品贝雷帽 EK by New Era 1

翻译:螃蟹

前言

SUBCREW如今在亚洲已经是一个耳熟能详的街头品牌,发展了将近10年,自身的优势也日趋成熟。传统意义上,无论是可调节型和货车帽型,都随着印花,纽扣和卡其风给同化,软呢帽同样也适合。由此,也促进了该品牌同NEW ERA EK的合作。

NEW ERA EK有效的扩大了NEW ERA(以下都简称为NE)的影响范围。该品牌被体育界所广泛认识,如今已有许多被NEW ERA粉丝称赞的经典作品。SUBCREW同NEW ERA EK合作,要在平沿帽上做些改变,也会经过严格的面料筛选。在SUBCREW过去的风格中,渔夫型的风格很浓厚。根据这个想法,他们会花时间在帽檐处做功夫,做出防水透气的帽子,这样就能抵挡暴雨或暴晒。本次很荣幸能采访SAM LEE(李灿森)和KOBE CHEN。

注:SUBCREW和NEW ERA EK合作帽款目前香港已经上市,共推出了3款配色每款限量100只

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Sam Lee & Kobe Chen – Subcrew

跟大家谈谈为什么会选择和NE合作的呢?
小的时候就很喜欢NE出的帽子,我的头比较小所以不有些帽子并不适合我,当EK出帽子的时候,我就成了头号粉丝。NE能让大家看起来比较成熟,我们也觉得这和我们的设计很有切合点。

传统意义上,SUBCREW让大家觉得受欢迎的款式是网眼料的卡车帽,现在依然是吗?
实际上呢,之前出的比较受欢迎的款式已经发生改变,不再是卖的最好的了。消费者会对市场做出反馈意见,不过我们还是会继续推出货车帽,只是数量上会根据市场需求而改变。

我们是否会看到SUBCREW改变的象征?
我觉得很多品牌都会根据他们所遇到的情况而进入一个全新的领域。

您在大陆和台湾地区都设有门店,如何来描述这些地区的差异性呢?
比如成都吧,受HIPHOP影响挺大,如果NE在那开店会非常有杀哦!在大连那里温度低,审美观也有些保守,不太喜欢多彩系和印花。在上海,所有时尚的元素在一起都觉得很和谐。中国的每一处都有各自的气候条件。在广州,根本不用穿防风材料的服装,但是其他地方需要暖和些的衣服,我们都会记录下来,利用3只队伍( Subcrew, Sub by Subcrew and Crew by Subcrew )来提供不同性质的美感。无论在哪个地区,我们都需要仔细斟酌,根据其意识形态和文化认知来建立自己在该地区的品牌影响力。

亚洲的气候是否有影响过设计概念?
老实说,热的时候也不管你会戴什么帽子,你戴或不戴,帽子都在那里。我不会花时间想要不要戴,大不了热的不行的时候不戴好了。

之前想到了哪种主题?
我很喜欢垂钓活动,所以我们会想些户外的题材。帽子要能起防晒防水的作用,我们还用过GORE-TEX面料(Gore-Tex是一种多孔的薄膜,它需要压合在一层尼龙材料里面才可以做衣服面料,防水透气)来做实验,不过结果很囧,而且成本也很高。我们后来又寻找到了与之类似的特别材料,同样有防水透气功能。

那么帽子的设计的如何呢?
传统工艺上帽子由6片做成,但是我们改善了工艺,总共变为了5片,虽然不能完全起到防水作用,缝线部分的减少也会使透水部分也减少。我们也想加入更多夏天感觉的色彩,比方说帽子上有了3M的反光环,在侧面也会出现SUBCREW的标志。

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在亚洲,NE的地位不同于在美国,您对于攻占不同地区的市场有什么战略呢?
我们在2011和2012年的目标在于亚太地区,主要集中在澳洲,然后是韩国。澳洲的体育文化很发达,韩国很流行棒球和街舞。我们认为这两个市场很有潜力,所以集中火力要去发展。在韩国的服装调查报告中发现,他们很喜欢用帽子来搭配西服,平均每个韩国人都拥有2.4只帽子,相当于在中国每个人有0.08只帽子,不过希望在SUBCREW的努力下,我们能让这样的过渡期变的容易些。

以后是否会用别的产品来进攻内地市场呢,比如59FIFTY款?
59FIFTY这样的拳头产品非常值得我们去宣传,对此我们也对EK生产线表达敬意。

中国市场没有棒球文化背景,销售是否会受影响呢?
国内有能代表自己的文化,比如工农文化,如果把这带去国外,也会被看作成为一种潮流。

当你们在进行设计时,工艺方面有哪些难处?
也没多少难处,只有得改些细节。EK是我们的前辈,他们不是很经常做网眼款的,所以我们得去做些更改让整体形象看起来协调点。整体形象看起来要有感觉,材料的选择同时也要质感看起来更适合户外运动。

最终产品有否对传统的视觉效果做过妥协?
我并不认为使用GORE-TEX面料是不可能。我们确实想做到让大家觉得不可能的事,不会轻易让某些材料推出生产线,也许我们能在Harris Tweed帽款上使用GORE-TEX材料。

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英文地址:http://hypebeast.com/2011/06/subcrew-x-new-era-ek-interview/

笔者OneTwo说EK by New Era

毫无疑问,EK by New Era出品的贼仔帽/贝雷帽是笔者OneTwo个人最喜欢的,也是个人佩戴最常的帽子产品了。现今选择产品,我已经没有以前那么在乎是什么品牌了。更愿意了解背后是什么类型的代工厂以及产品的定位。New Era的代工厂是十万个放心,要说的话就是帽子专业户。可惜的是EK by New Era这个支线的产品在国内比较缺乏。

另外一个原因很喜欢是,New Era出品的帽子会有尺寸区分。这对于不同头型的朋友就是福音。

我也喜欢很多细节的产品,纵使未必从外观看到。但是给消费者确是满满的愉悦。

这次Subcrew与EK by New Era的出品,同样真心觉得不错,特别是颜色的选用,很跳脱既定的EK by New Era框框。

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