前言

街头潮流并没有大家想象的那么小众。又或者说,只是缺乏在大众面前的更多展现而已。没有人对“美感”又合适自己的产品抗拒,只要知道其存在,消费者权衡的可能更多只是价格是否足以负担而已。

近年,除了身受日本潮流文化/资讯、美国潮流文化/资讯的部分人开始在本地创立属于自己的街头潮流品牌。坑坑跌跌,几年走来,能被大家“知晓”的就那么十来个。这里说的知晓,指的是原本就关注街头潮流的朋友。大众对于这些街头潮流品牌的存在浑然不解。大众更偏向理解陈冠希、周笔畅等创立的才算潮牌。之所以要这样极端对比,要说的是品牌的存在感真的与曝光度密切相关。所以宣传显得多么的重要,至起码不能光靠口碑而已。哪怕口碑的威力十分强大,但是见效亦十分的慢。

街头潮流品牌的生疏宣传

近年,开始陆续有大公司出资设立街头潮流感的副线作为发展。而且在各地都开始出现这样的情况。包括笔者OneTwo了解的一些在积极筹备准备面世的大众街头潮流品牌。不管里面的款式是多么的复制VISVIM、Junya Watanabe等等,但是凭借母公司的资源,知名度总可以一下子浮上来了。当中对“民间”街头潮流品牌的直接影响,可想而知。

而一些“民间”的街头潮流品牌,只能浮浮沉沉。其实能说直接点,就是宣传做得很烂!其实有几个问题一直不太明白。

 街头潮流品牌的生疏宣传 主理人 1

1、为什么宣传只局限在街头潮流的媒体?

难道街头潮流品牌的出品,就只有街头潮流的关注者,才有资格着用么?更广的宣传,不是应该有更多被人认同或者入手的可能么。不要说什么那些人不懂街头潮流的文化,不适合着用那些产品。国内的街头潮流文化有多薄弱,你我清楚。国内的街头潮流文化第一点就是活下去。更何况,大部分品牌的主理人都是多么渴望把产品卖出。对于大部分品牌来说,消费者愿意掏钱买你的衣服回去,自信满满的着用就是很大的认同与支持了。像更大众的层面推广才是皇道。选择权应该在消费者的手里。

而且仅在街头潮流的媒体宣传,也可以有更聪明的安排。有些媒体是比较个性的,有些媒体是同质化比较严重的,对应的读者群可能是哪类人。至起码选择媒体的时候,可以选择差异化的媒体来完成你的宣传需要。而不是在小众当中对小小众进行宣传。毕竟有时宣传不仅仅是单一为销售的,虽然这是主要的。至于怎样做到,怎样做得好,有经验的品牌肯定懂的。

 街头潮流品牌的生疏宣传 主理人 2

2、宣传频率的安排是否应该精心安排一下?

在做CATWHY这一年里,发现其实国内街头潮流品牌会出现“空窗期”,明细不详说。举一个当下的例子,就是发现在年后的这段时间里。几乎是没有国内街头潮流品牌的资讯的。真的想找都难,以往支持国内街头潮流原创的媒体,纷纷都把国外街头潮流的资讯比例加大来填补这个空窗期的不足。

在笔者OneTwo的观察印象中,台湾、日本等的品牌。他们会适当放送预告、谍照、或者是一些小企划、小活动等等来满足产品上市前的曝光度。

除了空窗期,还有一个突击期。(空窗期、突击期是笔者OneTwo配的,方便大家理解而已。)就是产品要上市了。然后宣传就是一下子冒出来。然后就没延续了。等下一轮的产品出来,又是一下子的宣传冒出来,然后又静下来了。我想在电脑上行事历之类的软件中,安排品牌的宣传计划,这样看起来就会比较了然,亦更为连贯。这样就更方便检阅宣传的效果做得如何了。

 街头潮流品牌的生疏宣传 主理人 3

3、宣传文件整理得有条理一点会很困难么?

有时收到品牌的宣传文件,一解压打开,文件看着就乱!图片文件名是没有逻辑的混英文混数字命名的,图片规格不统一的,图片与宣传文稿对应的图片是不相符的、缺漏的,宣传文稿是不通顺的、有错别字的,发过来的图片大小每一张都是3M多、2M多的。

一份整齐有条理的宣传文件,惠及众多编辑同胞呢!如果收到的是,整齐有条理的文件。微博发布的是一张拼接好的图片,对应微博言简意该的宣传文稿。网站发布的是整齐统一大小的图片以及有顺序的命名,对应网站详尽清楚的宣传文稿。我相信收到的编辑,帮你发布也利落多了。

笔者OneTwo说宣传

其实笔者OneTwo不算很懂宣传这块。以上说的仅仅是在以往的观察以及在这一年里面的体会。也许国外很多品牌也会有类似的问题。但是CATWHY根本不在乎他们的宣传安排有否问题,再怎么努力为国外品牌资讯做宣传都是为了提供给读者习惯性的基础选择。因为大家习惯看国外大品牌资讯了,只管在几个大型潮流资讯网站的众多内容里面挑出来给大家就可以了。唯独华人品牌是暂时CATWHY容易接触的。怎样把宣传弄好是大家的责任。仅仅是以CATWHY的身份反馈一下。希望可以彼此互相进步而已。

也希望说明一下,不要把CATWHY想得多神圣,很多合作都是双方认可对方,条件互相满足才进行的。并非来者不据的,大家都有自己的做事原则,没有人愿意一股脑纯粹为热情做事。

更想说一句就是本来CATWHY的内容就很游离,没有太大的定性,很多时候仅仅是抛砖引玉,文章并不是全部。希望与互相尊重的人才能有沟通有交流。

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