Nic is coming李晨牵头华人品牌大团结合作计划! Nic is coming李晨 1

前言

这是Nic is coming李晨发布在官方个人微博的一则消息,是3月21日下午发布的。

大体内容是,李晨将会牵头,联合国内(包括香港、台湾)一些潮流品牌进行一次华人合作计划。

具体内容如下图所示:

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说明了什么?

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1、国内的街头潮流真的开始行动上慢慢团结起来了。

意思是,现在真的开始由具有影响力的人或机构。把大家逐渐凝聚起来了。以往可以看到,尽管部分街头品牌都有自己的友好兄弟品牌。但是无论怎么联手,影响力或者说覆盖的范围,其实很有限。多少会给人有心无力的感觉。

而以往具有影响力或者具有财力的人或机构,压根对国内的街头品牌就看不上眼。一直把他们定位是耍个性的年轻人品牌罢了。要么就是根本觉得不配合作,也可能担心影响自己的档次。

好比,有个叫“凝结金钱”的品牌。虽然是干着街头潮流,而且在华人区域很有影响力。但是根本不会帮助国内认真在做街头品牌的各位。一来是出于他们自己品牌定位的考虑,二来就是可能没有这个心吧!

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2、会发生马太效应,将会带起第一批抬头的街头品牌。

马太效应(Matthew Effect):简单说就是强的越强,弱得越弱。

带起第一批抬头的街头品牌。这句话完全没有贬义的,不要乱猜。毕竟在国内发展四年或四年以上的品牌,其实真的不多。虽说李晨这次的计划是华人品牌。但是李晨对于合作对象的选取也必须有一定的门槛的。因此这次的对象肯定是国内已经发展得不错,或者比较有潜力的品牌的。我猜国内,MYGE、TLD、ANB以及和李晨一直保持友好关系的SOUTHFINEST、VISIBLE、ONETONE等都是合作的对象。

街头品牌,产品并不是唯一吸引人的点。作为街头品牌而不说服装品牌,是因为背后强大的理念以及坚持。简单说,就是很有自己的个性。这个个性恰恰反而从一开始就制约了品牌的发展。因为个性,必然就首先缩小了自己的消费群。因此,只能逐渐吸引更多的同好者。在本来追求街头潮流的消费群扩充不是难事。难的地方在于一些对街头潮流不了解的人。如果把范围扩充到这些圈外人的领域,那就太好不过了。

无疑,有影响力的人或机构。如果愿意牵头帮忙,这是最为便捷的途径。从MJEANS与SUBCREW的案例也可以看出,这并非不是不可能的事情。现在由李晨来牵头,其实也挺适合不过。毕竟他对街头潮流这方面比其他大财团来得更熟悉,加上本来在圈内圈外的知名度,也许效果会更好。

只是担心的是,这一批的人上去了。以后是否仍然会持续进行,还是会丢下其他仍在苦苦挣扎求存的街头品牌。也是一个疑问。

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3、这是分奶酪的企划,没有太多拒绝的理由。

无疑这次的活动,对于做街头品牌的人来说绝对是一个福音。当中的价值,绝对不是单纯赚了多少钱来衡量的。更多的是这类活动带来的后续正面影响。理由很简单。这样的活动,让本来就多少有自己影响力的品牌,可以凝聚起来。发挥最大的影响力。而且这样的活动在国内真的算是首次。媒体的聚焦度更不用多说了。

简单说,假设这个活动是亏钱的,大家仍旧会热情参与,贴钱也要干起来。为的不单纯是眼前的奶酪,而是今后的巨大奶酪。

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4、会是拍马屁、拉关系的大序幕吗?

这里说的是拍马屁而不是常规的交际!说着有骨气当然容易,但是现实很多时候,经常需要手段经常需要打关系。而且本来社会就是这样的情况。很多事情都是由关系来驱动着。

其实我想哪个领域都应该是这样的。起初很纯粹,越是发展,越是复杂,越多机会。于是越多人更希望借助别人的力量,也是一种捷径。互相的吹捧、互相的打关系会变得越来越频密。我不是说绝对的不好,只是做衣不专衣,其实后果挺严重的。消费者也不傻,随着接触越多对于产品本质会更为挑剔。或许逐渐民间的街头品牌也会慢慢需要自己品牌的PR吧。(笑)

5、价格与限量的问题。

虽然可以猜想到会以限定数量,维持本来的价格或者以上的水平。但还是希望能够把这次活动更为普众一点,让更多的人来选购和真正体会大家的心意。对于消费者来说,其实能够真正接触实物比单纯看媒体宣传来得更为深刻和高兴。或许这样说,各位应该不会忘记第一次入手自己心仪品牌的第一件单品那种开心吧?那种one touch的愉悦感!

笔者OneTwo说“李晨牵头华人品牌大团结合作计划!”

什么事情都有好坏。好坏的取舍,应当也是自己只有当事人拿捏。反正笔者OneTwo对于这个企划是相当的期待。

今年2011年,将会是国内街头潮流品牌小爆发的一年。原因不单是这次活动,而是其他更多的相关活动也会慢慢浮面。与以前小规模两三个友好品牌的合作的性质不同。今年的部分活动是由具有影响力或者财力的人或者机构牵头的。很大程度真正实现联手、联名的最大效果。

其实真的,如果大家能多用行动来支持各个喜爱的品牌发展是最好的。最实际的支持就是购买他们的产品。或许未必能够一下子与国际一线的街头品牌媲美。但是大家一直都在努力着,不是么?为什么只关注不好的?批评、鞭策是对的,但是没有支持,大家就是在打压这些品牌的发展而已,而不是帮助。

最后,大家也一起期待这次李晨牵头的华人品牌合作计划,以及国内街头潮流品牌在2011年小爆发的一年。

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