撰稿:Heaven

NEIGHBORHOOD X IZZUE 联名简介

NEIGHBORHOOD X IZZUE系列(下简称NH/IZ)开始的初衷是为庆祝香港潮流品牌IZZUE创立10周年,其母公司香港时装集团I.T找来了由【泷泽伸介】主理的日本街牌NEIGHBORHOOD为IZZUE10周年庆生设计了一系列的单品,纪念其10年来的发展历程并为IZZUE10年后的发展打响了头炮。NHIZ系列自2010年春季发售以来,整个系列一共发布了三个季度的联名作品,分别是2010年的春夏款、2010年秋冬款以及2011年的春夏款。

自日本大牌NEIGHBORHOOD将会与港牌IZZUE联名的消息放出后,引起了潮流圈诸多话题,在从设计制作到推出到市场的过程中,系列的评价从第一弹的口碑不错到第二弹的销售火爆最后发展到第三弹的反响平平。在最终一季的完结后,NH/IZ将也退出了人们的视线,而今回我们就给你一一解读这个不得不说的NH/IZ故事。

 联名的这点事儿,NEIGHBORHOOD X IZZUE系列解读 Izzue 1

有人说联名是把品牌最经典的基因结合,来强调双方在品牌精神上的同感与团结。结合之后要擦出以往没有的新火花,才会达到效应!

NH/IZ设计解析

基因的结合是对联名最好的诠释,NEIGHBORHOOD一向走独特品味,与众不同的设计路线,单品代表了品牌追求精致的价值理念且体现穿着者的生活态度。而IZZUE走的是小设计带一点低调的路线,简而言之就是有个性但止于夸张的设定。两家在这次NH/IZ的联名每一季的设计都使用到了不同元素,主推的是对美国文化的诠释和一些机车以及暗黑的元素,配合精简细腻的剪裁,这些恰巧是两家最为熟悉的,再时逢去年大热的军事风,使得第二季的M65和MA-1等一些军事风格浓郁,也很好地结合两家的设计基因的单品受到了市场的追捧。值得一提的是,第一季的拼接元素运用了十分出彩,大小不同形状各异的格纹加上黑白色条的对比,让整件衬衫看上去颇有新意。不过在接下来的二三季中就很难找到看到这样在图案上有突破的作品了。

产品的多样性也是NH/IZ的特色之一,每个季度发售的单品类别不下十多种,从涵盖了常见款的hoodie、tee、cap等到周边配件的ipad case、tote bag、吊牌等等,甚至在第三季的时候与劳力士定制厂商Bamford Watch Department联名发布了Rolex Deepsea定制表款;颜色方面,由于主题与军事、暗黑元素相扣,冷色调撑起了半边天、代表性的有NHBD的招牌蓝、灰、黑、土黄、军绿等;包装上也独具匠心地运用到了铁罐和木制的特殊包装,显得诚意十足。All in all,NH/IZ的确是无论在设计和诚意方面都体现了两个品牌应有的品质和能力,是一个比较成功的联名系列。

 联名的这点事儿,NEIGHBORHOOD X IZZUE系列解读 Izzue 2

但重复度过高是整个系列的软肋,,NH/IZ每季的服装一般以主打的设计元素单品+联名款单品的组合模式推出。相似度较高的LOGO、产品线的雷同、每季的设计风格都有机车、暗黑的元素不免让人感觉到重复。这些在第三季的单品目录上体现的尤为明显,同样的LOGO X LOGO的tee、似曾相识的白胡子图案不过是改了一个翅膀、denim shirt的label互换还有第二季中出现的老鹰图案也一概移植到了第三季中,诸如此类的重复或者说是细节翻新,让人不免产生NH/IZ是不是江郎才尽的想法,在第三季中对taxi driver的表现个人感觉也不是很到位。若是NH/IZ在这些方面也能保持每季推陈出新的创造力,那这个系列就相当完美了。

NH/IZ代表性的单品

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有人说联名是1+1>2,就是在交换想法时碰撞出火花而产生出新的想法,在享受过程的同时得到一个好的结果。

商业目的

IZZUE作为NH/IZ的大赢家,不仅借着NEIGHBORHOOD的品牌影响力提高了自身的品牌价值,还趁着系列的最后一季的热度带动了自家支线IZZUE ARMY line的曝光度可谓是一石二鸟,还有坊间还流传着“NH/IZ系列是有着NEIGHBORHOOD的质量IZZUE的价格。”这样的口碑可不是能用钱买来的,此等的好买卖,想必是沈老板也要喜笑颜开了。

 联名的这点事儿,NEIGHBORHOOD X IZZUE系列解读 Izzue 5

联名合作本也是两个品牌专注的市场融合,1+1>2形象地诠释了联名计划的商业哲学。NH/IZ的系列定价可算作是潮流圈的平民价格了,辅以NEIGHBORHOOD和IZZUE的品牌价值,这让NH/IZ系列拥有了很相当大的诱惑力。而结果也是如此,叫好又叫座的第二季发售伊始,大家的购买欲被军事风,大牌的附加价值,不错的设计所点燃,销售得就十分火爆。而随后不怎么给力的第三季反响平平后,本企划三季的NH/IZ也没有再追加新的合作,悻悻退场。

联名的这点事儿

联名,联名,还是联名,在这个联名的时代,你可能身着BAPE X ORIGINAL FAKE 的TEE,NH/IZ的牛仔裤,脚踩adidas original X kzk的鞋子甚至是葫芦娃 X 美特斯邦威的水壶。而在茫茫一片的联名声中,各位千万不要“被联名了“,也请勿盲目为大牌所倾倒,要明白自己寻找的是那些真正有趣有意义的作品:请勿为商业噱头所折服,要用我们这双炯炯有神的双眼辨别出哪些联名是充满商业意味而那些是则是充满创意妙趣横生的创意之作。

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