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李灿森的Subcrew与美特斯邦威旗下分支MJeans即将联名

前言

【2011.02.25 - Subcrew x Mjeans 跟踪报道】
Mjeans、Subcrew联名新品发布会-人物篇
Mjeans、Subcrew联名新品发布会-联名产品篇

这条消息是今天早上看到的。有必要交代一下这条消息的真实性,毕竟很多朋友还是觉得不太可能的一件事。

MJeans是美特斯邦威旗下的一个分支,顾名思义是一个专注于牛仔裤的品牌,具体可以查看他们的MJeans的官网。
发布这条消息的源头是MJeans的品牌经理的认证微博中率先透露的,而评论当中李灿森的认证微博回复“大家敬请留意”,亦直接印证了此次合作联名的真实性。

美斯特邦威-MJeans-Subcrew-01

为什么感到惊讶?

1、两个不搭调的品牌进行联名。

原则上,这两个品牌的风格以及定位都不尽相同的。虽然暂时还不清楚MJeans的具体定位,但是作为美特斯邦威旗下的一个分支显然不是打算还是以大众为主调的。只是产品的差异性上比美斯特邦威要高端吧,这是我的猜想。而李灿森领军的Subcrew,是相对有个性的,毕竟还是一个以街头潮流作为主基调的品牌。感觉上,关注MJeans的受众一般对Subcrew不太了解,同样,关注Subcrew的受众群对于MJeans也是充满疑问。甚至对于很多关注街头潮流的朋友来说,这两者的合作根本是不可能发生的事情。所以笔者OneTwo才特意在前言中交代此次合作的真实性出来。

虽然两者有较大差别,但是交集的地方时两者都以年轻人市场为主的。至于这样做有什么好处,下面再详细说。

2、是噱头还是真的实干?

不论这次的联名合作,是Subcrew先提出,还是MJeans那方首先邀请。这次的合作的噱头性绝对是十足了。至起码在街头潮流这方面,势必会引起足够的话题性。

至于是否实干的问题,真的要从日后的出品后才可以知道了。但是MJeans好歹也是美斯特邦威旗下的分支,有大靠山在后撑腰。品质自然不是大问题。但是有个小疑问就是,毕竟这样大的流水线作业模式,不知道日后推出的联名产品,当中的“个性”还保留多少?还是只是又是一次“名字X名字”的合作呢?

3、量产还是限量?

毫无疑问,肯定是限量推出的。这点几乎不需怀疑的,否则大量量产,绝对不是一件好事。一来引起不了大家的追求;二来怎说也是联名,价格势比起一般产品势必会上调的,卖不出更不是好事。

但从原微博当中MJeans品牌经理与友人的“互博”中说到“这次很给力哦,有一条很适合你,我觉得”,这里可以猜测到。两者合作的数量绝对不是一个款式而已。可能是一个系列或者数个款式同时展开的。至于是否一个长期合作,个人感觉不会,只是短期互相“借力”的一个短炒活动而已。

美斯特邦威-MJeans-Subcrew-02

双方有什么好处?

其实很多联名合作的事例均正面,如果希望靠联名来获得当下销售利润的。这是一种相当短视的行为。在这个联名泛滥的年代里,既然要联名,更应该有直接的长期效益。

好比这次MJeans与Subcrew两者的合作,虽然两者看上去很不平衡的感觉。但确实是一次有意思的合作,至起码两者可以很大程度上互补不足。

一方为了提升其品牌形象

MJeans虽然是美斯特邦威旗下的独立牛仔裤品牌,但是美斯特邦威主攻的还是内陆市场,MJeans多少会连带给人更为大众的错觉。利用Subcrew在国内的知名度,确实某程度可以拉升一下MJeans在人们心目中的地位。当然这个过程是需要持续的,不是单靠一次与Subcrew的联名就可以做到。

一方为了扩大受众群,获得更高知名度

Subcrew在国内的发展虽然不错,连番的Unity直营店的陆续开设亦算凶猛。但是作为一个街头潮流品牌,街头潮流这个范畴还是过于小众。这次得到与MJeans联名合作的机会确实可以很大程序在国内打开知名度,让更多人知道以及得到了解Subcrew的冲动。

虽说Subcrew的营销点也有不少,但是在国内的营销点来说,必然不能与美斯特邦威的做抗衡。MJeans背后的靠山好歹是美斯特邦威,怎说美斯特邦威也是一间上市公司。光是美斯特邦威的大型专卖店在国内就有63间,而全国美斯特邦威的专卖店合共大概有3000多家,还有完善的线上商城以及宣传平台等的配合。光是这些强势资源,就足够Subcrew“好好享用”了。可以说知名度的推广会一下子铺开来。

笔者OneTwo说MJeans与Subcrew的合作

这次MJeans与Subcrew的“不平衡”联名合作,绝对是值得期待的。至起码对笔者OneTwo来说很有研究的价值。
当初看到这则消息,也是觉得莫名其妙,但是越想越觉得有趣。CatWhy对于这样的题材亦很感兴趣。随后会继续关注MJeans与Subcre联名合作的追踪报道的。

STAY TUNE!

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7 Comments

  1. 库里斯 2011/02/07 18:49

    写的很不错!呵呵~这次合作已经是内地的一个突破,只是其中配合的时间太紧张无法将最好的表达出来。内地品牌李宁也做过这样的合作,但李宁和MB有一个非常大的区别就是,MB会将产品噱头最大话,李宁却只是自己闷头做,在宣传上却走不出自己的井。

    • One-Two 2011/02/07 22:47

      也许要看自己公司的配合吧。

      可能有些公司希望这些宣传的作用是扩大名气或者追加消费群,需要的就是噱头类的一时爆炸效果。
      有些公司的宣传作用主要还是以销售为主,因此某些产品可能会主推到本来的消费群当中为主。

      不过确实,李宁此前做的一些联名宣传的确有够低调的,多少有点奇怪。不过也有可能只是我们没有留意到或者不在我们日常接收资讯的地方做出宣传。who knows?

    • RUN 2011/02/09 15:58

      你居然专门跑来回复,这个哥们写的不错。。很多外面不知道的情况,都猜到了。很厉害。有一点写错了,美邦国内有3000多家店。网上标明的是最大最大的店铺是60多间。

      • OneTwo 2011/02/09 17:15

        呵呵~原来是这样!我就奇怪,为什么一些直营店没有写到美邦的官网上去。
        原来是这个原因,我等下就把文章的错处修正一下~

        谢谢Run你的提点了。 :)

  2. kenye10 2011/02/01 22:15

    有点小震惊。。。其实muji和visvim来个合作也不错的说 呵呵

    • One-Two 2011/02/02 00:32

      也许哪天真有这个新闻也说不定,而且两者风格其实可以很好融化一起。

      倘若真的发生了,反而不是你所希望了。人总是奇妙的~哈~

      • kenye10 2011/02/02 00:36

        呵呵 现在许多意想不到的事都在发生啊
        提前祝One-Two 新春快乐~ 期待新一年的catwhy啦~

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