专访:LifeCycle的阿美咔叽入门 Amekaji 1

前言

对于LifeCycle这个名称,不但是一个英文词组,现在逐渐也成为了不少朋友入门阿美咔叽风格服饰的品牌名称。这次找来了LifeCycle的两位负责人谈谈一些与品牌、阿美咔叽有关的话题。

阿鬼 – 主要负责LifeCycle的市场和推广工作。
狼狗 – 主要负责LifeCycle的运营和设计工作。

 专访:LifeCycle的阿美咔叽入门 Amekaji 2

专访:LifeCycle的阿美咔叽入门

CATWHY:其实对于LifeCyle的认识,更早是当时你们的同名店铺。当时为什么会有开设店铺的想法呢?

狼狗:当年我们与身边的朋友都很喜欢阿美咔叽的风格,自己平常也是这样穿着的。我们常在国外买一些自己喜欢的衣服与裤子,被这些产品的质量与细节深深地吸引。日而久之身边的朋友也让我们帮忙在国外带一些衣服给他们,后来慢慢就萌生自己进货开店的想法,当时店铺就叫LifeCycle。

阿鬼:第一家店在2007年6月6日正式对外营业,当时主要售卖美式复古与日本复刻牛仔品牌为主,LVC、LEE、Wrangler、RedWing、Carhartt、Dickies、Ralph Lauren、Sugar Cane、Samurai、THE REAL McCOYS、WAREHOUSE等等。其实也就是挑选我们喜欢的阿美咔叽风格品牌来贩售。

CATWHY:由实体精选店,到现在建立自家的LifeCycle服饰品牌。为什么会有这样的转变?

阿鬼:LifeCycle 开店的一年里,慢慢得到国内媒体杂志与顾客的关注与认同,为了感谢他们对LifeCycle 的支持,也作为开店一周的纪念,当时在美国订做一批美国棉的圆筒T恤送给他们。出产后,很多朋友与顾客很喜欢以及希望入手作为纪念。在大家的热情鼓励下,第二批纪念TEE作为售卖形式发售,这样第一件的自家产品自然就面世了。

狼狗:在那段时间通过售卖国外不同阿美咔叽品牌的产品,能够经常接触到实物,从而了解到他们的剪裁、细节、用料,发现不太合适我们中国人的身材穿着,就着手研究衣服的剪裁与制作的缝纫资料,渐渐地清楚如何制作衣服,就鼓起勇气一件一件地做起自己的产品。从每年几款单品,到每季一个系列的产品,到现在自然地转变为大家所了解的LifeCycle 阿美咔叽复古风格品牌!

 专访:LifeCycle的阿美咔叽入门 Amekaji 3

LifeCycle负责人 – 狼狗

CATWHY:LifeCycle的定位很亲民,对于很多喜欢阿美咔叽的爱好者来说是很好的入门选择,为什么选择这样的定位?

阿鬼:其实 LifeCycle 就是我们喜欢的阿美咔叽美式服饰,我们一直想把这种服饰搭配与历史文化带给大家。高端的阿美咔叽讲究原年的面料、五金、工艺,细节,好比什么地域出产的棉花、五金的铜质,皮料的优良,最终成品贩售的昂贵价格,令一般消费者会比较难接受,也不明白背后的原由与工艺,有很多不了解的顾客不会明白一件衣服贵在什么地方,一条牛仔裤为什么这么硬,还可以站起来。这也令我们反思,这样一种对细节追求和充满复古情怀的风格,如何更好地介绍给更多的人认识,更容易令人接受与了解,我们要怎么做呢?一件产品没有穿过、没有用过便不知道它的好与坏,也不明白为什么要这样去做一件产品出来。当消费者真正拥有这风格的产品时,他才能感受与认知这里面的内涵与细节的体现。所以我们想要阿美咔叽的东西有更多的人能切实地接触到,去穿去用去感受去了解,才会把LifeCycle定位为阿美咔叽入门级别,亲民的价格也带有阿美咔叽味道的产品,是我们想要表达的,可以令更多人去接触得到什么是阿美咔叽。

CATWHY:LifeCycle把定位设为阿美咔叽入门。除了亲民的定价,LC是如何满足入门者的需求。

狼狗:我们曾经也是一名入门者,当时去看去了解阿美咔叽的品牌,很多东西都很牛,很带味,看到非常多的东西都想入手,但并不是每一个人都能一下子消费3、5千一条的裤子。对于刚入门的朋友来说更看重的是性价比、实用性、合适的剪裁、搭配的效果,来选择购买的。所以LifeCycle希望满足入门爱好者的根本需求,是一种高性价比,实用的、合适亚洲人的、容易搭配其它服饰的阿美咔叽入门级别产品。我们希望LifeCycle的产品,是符合阿美咔叽入门者的消费水平,让大家更大程度地去感受到阿美咔叽的产品质感与制作用心。

 专访:LifeCycle的阿美咔叽入门 Amekaji 4

LifeCycle负责人 – 阿鬼

CATWHY:阿美咔叽这个词,你们是怎样理解的。很多人很容易把阿美咔叽和复古划上等号了,为大家介绍一下吧。

阿鬼:其实阿美咔叽起源是日本,当年二战日本战败后,军队解散,且不允许其拥有军队,而美军就作为扶持战后重建长时间进驻日本直到现在。日本本土的美式文化就是从那时开始慢慢影响着他们,无论从日常生活到服装也是带有美式的影子,日本的uniqlo(优衣库)、beams、Wtaps、Neighborhood等大牌也是根源于美式风格。而叫阿美咔叽是因为america日本人读得不太准,慢慢演变成Amekaji 而在日本传开。阿美咔叽对于日本人的解释就是最原汁原味的、原始的当年的美国文化、服饰与生活态度。

狼狗:“复古”代表的范围更广,没有特指哪一国,哪一类的东西,二手旧物、古建筑、中国民国时期的着装、甚至旧式摄影方式等等也可以叫做复古。复古是一个全包围,阿美咔叽却只是特指美式的,毕竟他原身就是america。

CATWHY:除了服饰的制作,LifeCycle 对于阿美咔叽文化的推广同样是相当用心。很多时候,这是吃力不讨好的工作,而且对于追报商业回报的商家来说,文化推广兑现的商业回报更加是相对漫长的。为什么能一直坚持做阿美咔叽的文化推广呢?

狼狗:去推广阿美咔叽其实我们是乐在其中的,因为一直觉得阿美咔叽是很好、很牛逼的一种风格。好的东西应该分享给更多的朋友们。分享也是一个补足知识的过程。在分享推广的时候,因为共同的爱好,慢慢会认识不少的朋友交流和分享这些事物。国内也有像33oz、RADIANCE店的Hsin他们一直推动着阿美咔叽热潮的先锋者,也是值得我们学习的对象来的。在这个推广阿美咔叽的过程里面,我们从中了解学习到更多的东西,也觉得LifeCycle营造一个良好的氛围给大家去交流学习的机会是非常好的事情,所以一直坚持着这种乐在其中的推广工作。

阿鬼:其实国内有不少爱好阿美咔叽的朋友,受众群的范围很广泛,缺少的是一股凝聚力,我们想把这些人集在一起,大家可以互相交流学习,或者办个复古聚会或Tweed Run的活动,把大家一起聚集起来。坚持做阿美咔叽的推广,正正是为了让这股凝聚力越发的强大,把阿美咔叽推荐给更多的朋友认识。

 专访:LifeCycle的阿美咔叽入门 Amekaji 5

CATWHY:随后与CATWHY将有专栏的合作,还是交给你们介绍一下吧。

阿鬼:在推广阿美咔叽的工作上,我们一直探求更多的可能性。其中与媒体有专栏的合作,也是我们一直有的想法。阿美咔叽这个词里的包含的东西有很多,一个专题是谈不完的,我们想要创造一个平台可以令大家了解这些。另外我们也希望在OneTwo对于街头潮流的深厚理解下,从你的角度与我们碰撞出更多新的火花。让大家更有趣地接受阿美咔叽入门的基础知识与入门了解这种文化!

狼狗:每个年代的都有不同的时代背景与流行产物,这里面不单只是服装与搭配,还有音乐、电影、历史、文化、生活等。之后的合作专栏,是令大家更好地了解什么是复古,什么是美式文化、什么是阿美咔叽,我们也很期待与CATWHY专栏的发布!

CATWHY:当时为什么会选择我们来进行内容的合作呢?

狼狗:认识OneTwo与CATWHY也很久了,知道CATWHY一直很注重内容的质量。我之前也看到CATWHY网站上写过几篇阿美咔叽的文章,觉得写得很好,我也收藏了下来作为参考的。我觉得我们大家可以一齐整合一下资料,共同推广阿美咔叽文化,所以这次主动找OneTwo开设一个关于阿美咔叽的专栏。

 专访:LifeCycle的阿美咔叽入门 Amekaji 6
CATWHY:LifeCycle即将迎来7周年。会有特别的合作或者活动透露给CATWHY的读者么?

阿鬼:LifeCycle 之后会有不同类型的合作与活动,例如,与国内手工银饰皮具品牌【手文字】有店铺上的合作,手文字偶屿店里现在已经售卖我们的产品,还有在和其它品牌合作一个新系列的产品,到时也会在CATWHY与我们官方渠道发布给大家的。

CATWHY:两位主理人对于阿美咔叽的热爱,是从何而来,个中有什么魅力吸引了你们?

阿鬼:我同样会留意时装与街头潮流,但真正打动我的是阿美咔叽那种对细节的复刻追求,与经历岁月的洗礼后所呈现的怀旧质感。阿美咔叽的产品也许不像其他产品那么花俏,但是每一个设计往往都很有故事性,对细节的复刻追求同样也是对阿美咔叽文化的一种追求。故事性的作品,都是需要时间来成就的。阿美咔叽的魅力不在于“新”,而在于“旧”。岁月所赋予的故事都会呈现在阿美咔叽的产品上。一双一千多元的限量球鞋,你可能穿一两年,但一对RedWing你可以穿10年,质感的变化,每一个痕迹的出现都是属于你的故事。“养牛”也是一样,丹宁色落前后的变化正正记录了你生活的点滴,这就是岁月所成就的怀旧质感,一份属于你个人的怀旧质感。

狼狗:对我来说,经典美式复古服饰背后,总带有着一种美国浓厚的自由主义精神文化追求,给人一种粗犷奔放、无拘无束的感觉。阿美咔叽总令我多一份历史人文的感受,也启发我去探索与其背后的文化的冲动。其实说白了,这种追求正是我向往的生活态度,所以才会被当中的故事性所吸引。LifeCycle正是希望带出这种生活态度,对生活的热爱与追求。这也是我自己所理解的阿美咔叽情怀与魅力所在。

笔者OneTwo说LifeCycle

一直很关注LifeCycle的发展。从当初的实体店到现在的自家服饰品牌的推出。可谓将自身对阿美咔叽的热爱逐渐升华。尽管不再是以往的阿美咔叽名品精选店铺,但他们选择了更为重要的一步,推出自家的服饰品牌,定位于入门。在推广阿美咔叽文化的同时,让更多人切切实实地得以入门。对于部分人来说,阿美咔叽更应该追求元祖。但偏偏这样的高门槛令不少人止步于图片而已,而不能从实物接触并了解。LifeCycle这样的入门级定位,其实更加是满足大多数人的需求。两位负责人都是做事很认真的类型。相信在往后,对阿美咔叽感兴趣的朋友会从他们的品牌中入手到合适自己的阿美咔叽服饰以及了解更多关于阿美咔叽的文化故事。

 专访:LifeCycle的阿美咔叽入门 Amekaji 7

非特殊声明均为本站原创文章,转载请注明: 转载自CATWHY 潮流追踪

本文链接地址: 专访:LifeCycle的阿美咔叽入门

声明: 本站遵循 署名-非商业性使用-相同方式共享 2.5 共享协议. 更多权限请联系CatWhy 潮流追踪