向JEFF STAPLE提问 – CHIC YOUNG BLOOD 互动 Jeff Staple

前言

新一届的 CHIC-YOUNG BLOOD 即将举行,这一次 CHIC-YOUNG BLOOD 带来了重磅的潮流人物 – Jeff Staple。同时为活动预热,开展了“向 Jeff Staple 提问”的微博互动环节。为了方便大家关注这样有营养的互动信息。

本届 CHIC-YOUNG BLOOD 活动:10月26-28日 751 D-PARK 北京时尚设计广场

以下内容转载自 @CHIC-YOUNGBLOOD 持续更新中

向 JEFF STAPLE 提问

问:你每天都做些什么呢?

Jeff Staple:我总是在工作。我就没有不工作的时候。我爱我的工作。我热受我所做的事情。所以我就没有想放下工作的时候。

问:你现在已经有了很多各种各样的合作,有没有什么项日是你想尝试或者挑战的?

Jeff Staple:是的,我们做的有很多项目都是基于产品的。合作最终的产物是一个你能买到的产品。我下一步想要尝试的是与人们合作制造某种体验。也许是酒店之类的。它并不像你买东西,但是你能进入到里面并且能通过视觉、嗅觉、听觉、触觉、所有的这些体验一种环境。而且,你从里面出来的时候带走的并不是购物装,而是一种精神上的体验。这就是我事业上下一步想要挑战的事。

10月22日 20:30

问:在产品上,你有很多非常好的案例。在中国,品牌间的合作也很常见,但是在合作中,设计风格、产品或营销的控制上也会出现很多问题。你能给我们一些建议吗?在你看来,什么样的合作模式比较合适或者合作双方应该注意什么样的问额?

Jeff Staple:品牌间的合作并不能成为你生意上的主要内容,你知道吗?它只能是你生意上的一小部分,大概百分之一到百分之十左右应该是基于合作的。原因就是,就像你说的,有时候合作上会有很多变故,并且非常具有挑战险,经常需要妥协,这就是合作上所需要的。我觉得对于你们的主线,你们所有的产品你们应该基本上能够实现你想要的东西,你会把他视作自己的亲生骨肉,你可以想怎么设计就怎么设计。但是当你投入到合作中时,你就得确实拿出你的优势到桌面上来同时你也得希望跟你合作的那个人他也能把自己的优势拿到桌面上来,然后这样你们就能创作出更好的东西来了。所以,我觉得非常重要的就是,一开始我们脑海中就应该有这样的想法:“我真的特别增长于做这件事,你也真的特别增长于做那件事,所以我们才在一起合作。”从那开始你就应该能够决定谁该干什么,谁应该提出倡议做些什么。然后总会有一些小小的分歧出现。但这些分歧无论如何永远都不应该转化成为争吵或斗争之类的。我的意思是,如果你们想要在一起合作,那么你们就应该愿意真正地从“做什么能更有意义”这种角度去看待问题,并且从这个角度去做,找到最佳的答案。我们很幸运。在我们所经历过的所有的项目和合作案中,我们还从来没有真正地遇到过什么主要问题使我们和合作伙伴争论不休。我们总是能解决得刚刚好。今天最后整个项目最好的解决方案是什么?

10月22日 19:30

问:在品牌创立初期,由于产品的产量大小,你是否也曾
遇到过找不到理想材料这种问题?当你遇到这种问题的时候你是怎么解决的?

Jeff Staple:是的,一开始我在找材料方面确实有很多困难,并切真的无计可施。唯一的解决办法就是广泛的搜集甚至去很远的地方寻找,找得越深入越好。有了你收集到的这些材料,你才真正开始创作,你可以将不同的材料结合起来,将他们混合在一起,或者改造他们,这样他们才能成为你的东西。我觉得这很酷。就像一开始,好的设计师总能将局限变为对他们有利的东西。这就像我时常用来打比方的DJ文化DJ能利用两首已经存在的歌,而不是自己做一首歌,但是他们能将两首已经存在的歌放在唱盘上再提录这两首歌,并且录成自己的风格,这样他们就能将最后这首歌变成自己的东西。当我在寻找材料的时候我就时常这样想,我总是觉得这就像某DJ在找录音一样。这两件事早一样的。

10月22日 18:10

问:Jeff,你认为中国的街头时尚市场怎么样?你有什么好
的建议吗?

Jeff Staple:我觉得中国的街头时尚市场才刚刚起步,这就像90年代的纽约一样。这个市场才刚刚明白街头时尚的本质是什么,并且才刚刚开始要进入到音乐,艺术,和其他表达方式的核心当中去,街头时尚就是与这些表达方式共生共存的一种东西。我觉得这很令人兴奋。在很多方面,如果你将中国的街头时尚与日韩的相比较,我就觉得日韩的街头时尚发展得真的是特别快,但是他们模仿美国的实在是大多了,就像一面镜子一样。在中国,虽然街头时尚在中国发展得有点儿慢。但是他们用自己的方式投入自己的内涵、自己的文化、中国的文化并且将它们与街头文化相融合,这件事酷毙了,而且去看最后将会发个什么让我感到很兴奋。

10月22日 16:50

问:让我们回到产品的话题上来吧。一些人过于重视设计,
但是却忽视了市场,但是有些人迎合了市场的需要,却摒弃了自己的特色。两方面都照顾到并不是一件容易的事。那么一个好的街头时尚产品应该拥有什么样的要素呢?

Jeff Staple:我认为一件好的街头文化产品它的首要元素也是最重要的一点便是这件产品必须来源于创作者的灵魂。他所创作的这件东西必须一件确实让他感到激情澎湃的东西,这就是第一点。其次,我觉得当他们有一个好想法以后,他们也要知道怎样使这件东西有更加商品化的外观,这点也很重要,这样和他们有同样想法的人也会喜欢这件产品。基本上,他们的设计越受欢迎,产品也就越出色。当你的发散思维开始延伸,你的设计就离原本的内涵越来越远,你并不想延伸得太远,不然的话你就会失去创意的灵魂,或者设计的理念。另一方面,你也不想原原本本地表达你的设计,这样的话,就只有你自己和你的五个好朋友能真正理解你的设计理念了。所以,我认为应该在能使大众接受和保持设计核心内涵这两者乡间保持平衡。

10月22日 15:30

问:我们知道,你主要从事设计方面的工作并且非常受欢迎,有很大的影响力。那么对你来说在选择合作伙伴方面你都有什么样的条件呢?

Jeff Staple:当我开始打算和别人合作的时候要首先提出来我的要求,那就是我对要做的是感兴趣,这就是第一点。我得先欣赏他们做的事情。第二点是我必须要确认我们都能带来一些什么东西到台面上来。很多时候,我可能要和某人合作,我真的很欣赏这个人,也很欣赏他们的品牌,但是我们拿出来合作的东西可能是同一样东西。当这件事发生的时候,我会不好意思再继续和他提合作的事儿,因为我觉得假如我们双方都真的很擅长同一样东西,那么我们生产出来的产品可能也只是同一样东西。你知道吗?如果两个T山彩的设计师走到一起合作出来的只能是非常好的T随社。但是比如你刚才提到的魔声公司,魔声耳机,当staPle和魔声走到一起的时候,我们就能做一些之前我们自己从来没可能做出来的东西。他们可能能够做一些他们自己本身就能做的东西,但并不是与我们相关的街头服饰,也没有与我们相关的产品背景故事。然后我们也加入了一些他们没怎么接触过的服装元素,这两样东西使这个产品得以完成。所以通常我的条件就是这两条:我得欣赏这个品牌,欣赏为这个品牌工作的人,并且我必须要想想我们掉一起能做一些什么特别的新的东西。

10月22日 12:10

问:Jeff,我们怎样才能保持街头文化与生意之间的平衡呢?你的理解是什么呢?

Jeff Staple:我认为街头文化的本质里面包含很多诸如草根,独立,自主的思想。当你想到生意的时候,你能想到的比较有代表性的东西就是更有组织性和结构性,并且更加有效率地运作。生意更多要考虑的是你的投入和产出比。所以我觉得保持这两者之间的平衡就是需要我们保持一定的独立自由思想,同时还要对生意有所帮助。这恐怕对人们来说是最难的事情之一。因为大体上有街头文化思想的人们并不能真正的考虑生意上的现实问题,并且由于这一点他们也不在经营生意了,因为他们根本不懂怎么经营生意,或者在生意上他们有一些困难。另一方面,生意人有时很难理解创意或者很难接受累积的缝线。他们多半只会做那些能盈利的事,所以生意人更不能真正的突破传统有所创新。能使这两样东西相结合,要么就是有两个人一起工作,要么就是一个人同时具备这两种思维。

10月22日 11:10

问:1-2-1项目是 Staple Design 新的营销计划。你能给我们大家介绍一下这个项目吗?

Jeff Staple:1-2-1这个项目确切地说并不是一个营销计划。1-2-1是我做的一个访谈系列。他的全名是“1-2-1w/…” w代表人和的人。这个项目背后的想法是我想启迪那些在网络上追随 Staple 和 Reed Space 的人。我总是觉得真正裤酷的是正当我坐下来和我真正尊敬崇拜的人交谈的时候,这场谈话并不会演变成一场典型的报社杂志社似的采访。我觉得这是因为我和这些人有同样的心态。就想我也有自己的生意,同时我也是一个创作者,所以我认为我们谈话的时候我们可以确实地谈得深入一些。我现在1-2-1系列谈话仲做的事情就是假装摄像机就是墙上的一直苍蝇,另个人一起讨论这些东西。这并不像一个采访,更像是你在两个人谈话时听到的东西。一开始我们做了两个访谈,这确实很棒,人们也确实喜欢他们呢。所以现在我们继续做下去了。我能够和我和我心目中真正的大英雄 Mike Tyson, The RZA, Bobbito Garcia, Marc Ecko, Scotto Cambell, 13th Witness, Futura 等等说上话,所以这就是一场可以和这么多从事不同事业的人谈话的旅程。这就是1-2-1所有的内容,这的确并不是什么营销活动。

10月22日 09:50

问:Staple Design 这个牌子曾为我们带来了许多令人印象深刻的合作,比如和耐克滑板系列的合作以及和魔声耳机的合作等等。今年 Staple Design 有什么新计划呢?Staple Design 会进军中国市场吗?

Jeff Staple:是的,我们还会继续与其他品牌保持合作。这令人兴奋,并且我觉得很有意义。我们今年还有很多项目。但是我真的不想提前谈论这些事儿。我只想在这些项目都准备好的时候再展示他们,那么敬请期待吧。我确实想进军中国市场,马上你就能在上海市静安区延安路附近的茂名北路65-4号的KIN买到 Staple 的产品了。

10月21日 17:50

问:Jeff,我们知道你的个人品牌 Staple Design 的经典商标是一只鸽子。你选择一直鸽子的形象作为你的商标,是因为鸽子对你来说有什么特别的意义嘛?为什么 Staple Design 会选择一直鸽子的形象作为他的标志呢?

Jeff Staple:我设计鸽子的时候,鸽子其实是代表了纽约,代表了纽约人有如幸存者与街边骗子的求生一直,一直动物面对着古怪的世界,谋求生存。这是鸽子与纽约的共同特点。但是,鸽子非常好的一点就是他们生活在所有的大城市里,世界上所有的城市都有鸽子。所以我觉得每个人都能体会到这种感觉。无论我走到哪总会听到人们说“哇,你设计了一只鸽子,鸽子真的可以代表我们这儿的人”虽然我认为鸽子代表的是纽约人,但是鸽子确实意味着很多东西,可以代表许多不同的人。

10月20日 20:30

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