我认同有诚意的“Copy Cat” Copy Cat 1

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前言

Copy Cat的事情每天都在发生着,对于Copy Cat不同的人对其有不同的看法。对的、错的,好的、不好的,总会有各种形形色色的答案在心中。 因为在CatWhy工作性质的关系,经常会游离于消费者与品牌方之间。久而久之,对于“Copy Cat”产生了认同。

备注:Copy Cat – 盲目的模仿者,不合情理地模仿别人原创的/标志性的设计创意。是一种创意的窃取者,同时伴有被人所斥责的盲目模仿行为。

消费者只是道德上谴责Copy Cat的对错

虽然常说消费者是商家的上帝,然而很多时候因为利益点的不同,两者间很多的看法是不一致的。大家总会斥责Copy Cat是一种无耻的行为,扼杀别人的创意。

可斥责Copy Cat可耻的人群当中,就一定不会购买Copy Cat吗?我看未必。总有不同的状况或者理由买了Copy Cat,更有可能买了自己一直斥责为无耻的Copy Cat也没反应过来。

这是因为大家常说可耻的Copy Cat仅仅是道德上的指责而已。如果换成品牌方的角度来思考,又是怎样的呢?

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笔者OneTwo心中的Copy Cat分类

1、明摆着就是Copy Cat,恶劣的品质加上低廉的售价,仅仅是仿货商品而已。

2、尽善尽美的Copy Cat,就是大家俗称的精仿,希望以假乱真的商品。

3、有诚意的“Copy Cat”,通过改良以及利用不同的材质/工艺,迎合市场需要,呈现相类似的产品。

4、消费者的一片天心理,以为大牌使用了,就以为大牌的是原创,其他后续出现的相类似产品,通通都是Copy Cat。

品牌方为什么选择“Copy Cat”?

这次主要说的是第三、第四点。虽说街头潮流品牌很多时候依靠品牌的独特魅力来培养死忠的消费者。但是总不可以过于个性,漠视市场发展的需要。那么为什么说笔者OneTwo认同有诚意的“Copy Cat”呢?

首先,笔者OneTwo说的有诚意的“Copy Cat”指的是,经过用心改良或者重新设计以符合不同消费层的产品。而不是那种几乎一模一样的所谓“雷同”。这种区别还是很容易分辨到的。当然这里有个前提,就是需要你对街头潮流的知识面要比较广。

举个例子,Visvim是潮流人士当中最为熟悉不过的品牌了。当年FBT的爆红,也令Visvim一下子被人们所记住了。可是,回看Visvim的其他鞋款。你还会真的认同Visvim的原创程度有多高吗?

以下图片右方均为Visvim鞋款

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Visvim Serra的参考蓝本是Danner;

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Visvim Polke的参考蓝本是Clarks Wallabee;

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Visvim Decoy Duck Boot的参考蓝本是L.L.Bean;

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Visvim 7-Hole的参考蓝本是Red Wing的经典款式;

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Visvim Kooning的参考蓝本是Converse Jack Purcell;

等等等等……

看完笔者OneTwo帮你总结的回顾,你还会觉得Visvim有多原创吗?其实Vsivim也只是通过改良以及重新设计一些细节,令到Visvim的出品更适合市场上的中高端人士而已。如果你能够包容Visvim的“Copy Cat”,那么为什么不愿意包容华人品牌有诚意的“Copy Cat”呢?他们也是在做同样的事情,只是服务的消费群不同而已。难道有诚意的改良,服务中低端的消费层就有错吗?

然后,街头潮流品牌很多时候是因为梦想而建立。但是随着品牌发展就必须面临更多现实的问题。除了保持与品牌死忠的良好关系,更需要开拓新的消费群。不要说普通的街头潮流品牌,就算是艺人的街头潮流品牌,也需要面临同样的现实问题。而消费市场本来就是多样性的,各个消费层都存在。因此品牌的产品设计当中,除了拥有相当比例的个性产品,也需要有迎合市场需要的产品。这样不同消费层的相类似产品就会出现,关键是否有足够的诚意来制作出相符合品质的产品。

不然,很个性的品牌,恐怕没有得到发展,没有得到更多展现的机会,就默默地倒下了。当然有个很极端的例子是例外,你拥有很多的资金,然后甘愿做一个很低调的而且不赚钱的设计师品牌。这样想必可以慢慢地玩。

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笔者OneTwo说有诚意的“Copy Cat”

说白了,就是我们有没有一颗包容的心。我们恨不得华人的街头潮流品牌能够超越日本的一线品牌。恨不得华人的街头潮流品牌能够在国际上争光。不过如果没有一颗包容的心让品牌好好发展,那又有什么意义呢?单纯的嘴皮子唱反调,又不用行动支持。只会用热脸贴国外的“Copy Cat”的冷屁股。这是没有意义的。

不是所有的“Copy Cat”都是可耻的,有诚意的“Copy Cat”并不是山寨,而是大众消费层的合理需要。

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