Blog

Crafted主理Ryan专访-高起点的潜力新锐

crafted-interview-01

前言

在半年前,CatWhy就关注到Crafted这个崭新的潜力品牌了。在文章【新晋品牌JokeSter与CRAFTED,即将浮面】亦有所提及。当即被他们的专业性吸引到。

来到秋冬,Crafted依然用心制作,以高标准要求自身。在这次CatWhy为大家带来Crafted的专访,让大家更了解Crafted的方方面面。

Crafted主理人Ryan专访 - 高起点的潜力新锐力量

CatWhy:简单介绍一下自己以及团队成员吧。
Ryan-Crafted:大家好,我是Ryan,是Crafted Production的主理人。主要是负责Crafted整体运作。大至品牌定位和销售策略,小至一个价钱吊牌,我都会参与。还有一位是彬仔George。他主要负责公司财政及行政工作,也是Crafted Production股东之一。

CatWhy:是什么原因促使你们建立Crafted?
Ryan-Crafted:其实一开始是兴趣爱好促使我们成立Crafted的。我本人对服装很感兴趣,尤其是对日本里原宿街头风格特别感冒。好像是:Neighborhood、Visvim、Wtaps、Mastermind Japan都是我自己很欣赏的品牌。所以就和我的拍档彬仔产生了一个念头:‘不如我们自己创立一个品牌吧,品牌概念比较相近的一个原创潮流品牌’。之后,Crafted Production就诞生了。

CatWhy:为什么品牌取名为Crafted?Crafted的logo是一颗纽扣,为什么会有这样的设定?
Ryan-Crafted:这个名字可能对很多朋友来说是挺陌生的,而且有时会有人念错发音。真正的发音是['krɑ:ftid];解释为雕刻,手工,小量生产的意思。而加上ed后就变成passive voice。就可以解释为产品是被精心琢磨的精品。我以前在英国读书的时候就很喜欢这个单词。在英国,很少东西会用上Crafted,因为一旦产品用上crafted这个形容词,就暗示着这个东西是拥有很高的手工含量在内。价钱和档次就会大幅度提升。刚好Crafted可以代表我们的品牌概念。所以我就很执意的用这个名字了。(笑)

在Logo方面,我们之前也做了很多筛选。结果我们用了一位香港设计师朋友类似纽扣的大C作为Logo的蓝图。感觉简约而富有含义。也刚好适合我们的产品是可以跨越年龄层的设计。针对着20到40岁的男顾客。

crafted-interview-02

CatWhy:品质这一环是Crafted很强调的一个点,有什么优势令你们在品质这方面充满自信?
Ryan-Crafted:坦白说,我不敢说是充满自信。但是我们的确在产品上花了不少心思;尤其在工艺和面料方面,是我们品牌所强调的。我们没有用上很鲜艳的颜色和图案来吸引顾客。因为我们的设计概念是让你无论在香港、纽约、上海的街头上会有不突兀的与众不同。所以在品质方面,我们要求相对的比较高。除了设计以外,高品质出品和注重细节是最可以给顾客留下深刻的印象,让他们会继续选购Crafted出品。哈哈,自私的说,这也是我和公司股东所追求的。假如顾客也有同感的话,应该就是知音人了。

CatWhy:除了产品本身以外,Crafted在推出的一刻,整个品牌形象以及产品就相当抓住大家眼球了。也是笔者OneTwo近年国内少见有街头风格的新品牌会这么专业及完整的。高起点以及对自身高要求,Crafted有着怎样的追求/期望呢?
Ryan-Crafted:Crafted其实和国内大部分原创品牌差不多,都是以80后为公司骨干。但可能不一样的就是我们公司在设计工作室里有来自于不同生活,文化背景的同事参与其中。就是因为这样,Crafted出品和定位就跟国内一些品牌有点差别。我们要求以high street-fashion的高品质出品,不断尝试选用更好的面料呈现在我们的产品上。所以在设计和营销策略上,跟我们走类似路线的品牌在国内并不算多。

Crafted还和广州很多优秀的品牌共同组织了一个广州潮流品牌联盟(Cantonz)。希望可以把更多的正面信息传播到大众消费者。 除此之外,Crafted追求在工艺和设计上有更深层次的发展,我们希望支持和选择Crafted的朋友们会认为Crafted是一件艺术品而不是单单的服装。哈哈,虽然很有难度。但这恰恰就是Crafted所追求的。Fluent in garment designs,这促使我们一直在努力。

CatWhy:Crafted 2011 春夏的首波产品,在设计以及品质上都有很强的辨识度。可否介绍一下春夏、秋冬两季的设计理念?
Ryan-Crafted:作为Crafted首波出品,我们花了不少时间在设计,剪裁和面料上。春夏系列Crafted是以一点修身及punky 风格作为基础演变的European high street-fashion。在Tee的选图上,Crafted设计了有亮点的图案比方说骷髅头和刺绣几何图案;独特的刺绣作为细节点缀和加强产品系列性。

秋冬系列把Crafted的核心概念:high street-fashion的高品质出品呈现出来。围绕着简约而不简,less is more的设计概念;风格是以Japanese high street-fashion为主题。而且,在工艺和面料上有更强烈的追求。我比较满意的是牛仔纺衬衣,针织外套和一条9分西装裤。

crafted-interview-03

CatWhy:当初首波头阵产品的诞生有些什么故事可以分享的?
Ryan-Crafted:哈哈哈,真的是一个难忘的经历。犹如期待着一个婴儿出生的感觉。从设计,打版,订面料,辅料,重复打版了无数次,大货的生产;在熟悉的香港里面寻找有趣的地方进行拍摄拍宣传照,单品照,短片等。还有设计包装袋,吊牌等等~~ 足足花了超过大半年时间进行筹备。当中有笑有泪,有苦有悲,毕竟万事起头难!但的的确确从中学习到很多东西,包括做人,做事。到现在,这些都过去了,但前面还有很多新的挑战,但Crafted已经不害怕了。

CatWhy:留意到Crafted由开初的潮流店铺的代理,到现在发展到商场开售,为什么会有这样的转变呢?
Ryan-Crafted:这是Crafted一个很重要的转折点。也可能是一个品牌目标定位的一个分水岭。因为发展到商场,这意味着Crafted不再是玩票性质。因为商场是会对Crafted出品有很高的要求。我们需要有更高的配置去营运Crafted。对我们来说,是一个新的挑战;但同样,我们也借着这个机会让Crafted往更专业,更规范和更成熟的模式去发展。但我们的潮店代理还是一样运作的,因为商场和潮店的针对的客人是不一样的。

CatWhy:Crafted在近期更邀得米原康正联合举办活动,为什么选取米原康正进行合作企划呢?
Ryan-Crafted:没错,我们正在筹备着米原康正的活动,众所周知米原康正是现役亚洲那怕国际上比较知名的潮流类摄影师之一,他所合作过的品牌也不计其数,这次Crafted能与米原康正老师进行这个有趣的Crossover,我自己也非常期待,其实整个活动搞起来也是一次因缘巧合啦,严格来说是一种资源整合。有一次朋友聚餐,聊起Crafted,发现朋友圈里可以凝聚出这么多有趣的想法和主意。朋友里有和米原康正认识的,也有媒体上好朋友。有朋友和商场关系不错的,还有我和夜店也有紧密的合作缘故;所以就促成这次活动了。

CatWhy:Crafted未来有什么最新动态,可以透露给CatWhy的读者呢?
Ryan-Crafted:紧接的是12月1号,Crafted X 米原康正 X 夜店Richbaby广州的这次活动。现在我们正在招募Ms Sexy活动。如果感兴趣的美女们可以来面试一下,活动当晚米原康正会在Richbaby广州为Ms Sexy拍一辑照片。还有我们正在筹备明年开设Crafted的第一家形象店。地点暂时保密。还有我们明年会有一些比较有意思的联名产品推出,还有一系列跨领域的Crossover,敬请期待!谢谢所有支持Crafted的朋友们。

Crafted官方网站

Crafted官方网站:http://crafted-production.com

Crafted官方微博

Crafted官方微博:http://weibo.com/crafted

crafted-interview-04

原创文章,转载请注明: 转载自CATWHY|潮流网站 潮流先锋 潮流追踪,全面领略街头文化

本文链接地址: Crafted主理Ryan专访-高起点的潜力新锐

声明: 本站遵循 署名-非商业性使用-相同方式共享 2.5 共享协议. 更多权限请联系CatWhy 潮流追踪

About the author

OneTwo -

  1. 上班后对着装质素的追求愈发强烈,最近也在关注crafted,择机入手!

    • 相信我,这是一个有潜力的品牌,这个品质与设计的虽然市场上不缺,但是整体品位,这个品牌营造得很不错。

  2. 真的觉得CatWhy的问题很从读者出发。了解CRAFTED不少了。期待往后更多的优质产品。

  3. 虽然产品照各方面都很不错,不过对于实物是如何真的没接触过。只是不希望像很多潮牌一样。平面很好,实物很“意外”

    • 还是那句,我对他们的评价是高起点,所以大家也不放用高标准来衡量,也是不错的。

  4. 蛮不错的品牌,之前在这里看到介绍后就一直有留意。入手的衬衫真心赞!

      • 具体是那里购买的到,有货上好像450的价格,我可以考虑质量更好,质感更好的品牌了,话说潮流的东西的东西都很贵,么钱基本就不适合玩潮流。300多的绝对OK。本人愿意花 2000多买日牛,也不愿意花 450买这个衬衫

        • 现在他们在有货上有部分货品出售,已经在广州本地的部分商场有他们的专柜设置!其实每个人买什么,也是看个人喜欢与选择。消费者应该站在最有利的位置嘛~哈~

Read previous post:
小野里念的My Rugged理念

Free & Easy的主编小野里念在《My Rugged 211》一书中有一段精彩的关于Vintage着装的论述。读完之后我觉得受益匪浅,于是想把文章翻译出来跟...

Close