2012 CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)特别单元“Relay Fashion Talk”上海站

2012年6月28日,上海Aroom咖啡馆内,2012 CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)特别单元“Relay Fashion Talk”上海站开幕,现场邀请到国际运动品牌及沪上知名独立潮牌等重量嘉宾,一起享受Tea Time并分享不同领域之间的潮流意见,至此,2012 CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)正式展开一场关于时尚潮流话题的接力讲。

潮流文化在中国内地的发展极为迅速,随着80、90后逐渐成为消费主体,从未经历过社会动荡和精魄生活的城市年轻人,他们乐于表达、勇于宣泄、敢于追求……这些特质必将成为下一阶段时尚消费的驱动力量。因此,中国服装协会借助自身的资源优势,专门为国内外优秀时尚潮流品牌打造了一个集潮流、玩乐、商机为一体的品牌推广舞台——CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)。2011年9月,第一届开幕,2012年10月26日-28日第二届将在北京的751时尚设计广场举办,它的目标是成为潮流时尚品牌植根中国的平台,以及中国潮流文化的推动者和领航者。

作为今年CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)特别单元的“Relay Fashion Talk”,于2012年6月正式在北京启动,CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)主办方中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司以及中国国际贸易促进委员会纺织行业分会,持续关注潮流文化,希望除了每年一届的CHIC-潮流品牌展现场外,还有更多的机会、在不同的城市,大家一起探讨对于潮流的关注和想法,打造本次时尚接力讲活动平台,旨在汇聚从国际品牌到本土潮牌的各式意见领袖,分享来自不同领域的潮流声音,给予中国潮流文化更多成长的力量。

上海作为中国经济中心也是国内外品牌在中国的汇聚地,是中国领略国际时尚潮流的窗口,在这样的环境下,也滋养了一批本土潮牌的诞生,因此“Relay Fashion Talk”北京站与Jeff Staple谈话结束之后移师上海,与上海的潮流意见领袖一起分享和探讨了中国潮流文化的发展趋势和品牌文化。

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运动与潮流的不解之缘

“Relay Fashion Talk”上海站邀请了国际知名运动品牌及圈内资深人士一起畅谈运动与潮流的不解之缘,因为当下,运动与潮流的结合仿佛不期而遇却又相辅相成,这些品牌在潮流圈的地位亦肯定了大品牌对潮流文化的贡献。

现场嘉宾分享了一些品牌故事,也交流了运动与潮流之间非常巧妙的关系。对运动品牌颇有研究的潮人Sean首先讲到了国际知名运动品牌与潮流文化密切关联的原因所在:运动品牌确实在其发展中从运动出发,慢慢跟音乐之类这种更为大众普及的文化产生了关联,例如Hip-hop文化。可能一些品牌最初关注的是篮球,但是在美国,篮球跟Hip-hop之间的联系太紧密了,很多篮球鞋都加入了黑人音乐这种文化的元素,也渐渐地跟街头潮流文化有了很多的关联。
随后Vans的Robbie也向大家分享了Vans作为滑板运动产品与潮流之间的关系“Vans是专注于滑板鞋的品牌,可能更小众一点。像现在很多的潮流品牌,也是从滑板系列开始做,因为他们觉得这是街头文化的一种象征。有一部分消费者需要这些东西,我们就去做,同时通过宣传引领那些不了解这个品牌或是文化的消费者加入进来。这两年市场变化比较大,我们也做了新的产品系列,就是将潮流概念混合在街头文化当中。但是宗旨不会变,就是以滑板为主。这套穿着可以玩滑板,同时也可以为潮流的装扮做搭配。”

除了分享各自品牌背后与潮流文化的渊源,现场嘉宾也聊到了大品牌在文化领域中的使命,同时也表达了希望国内有更多好的潮流文化平台出现,来共同为潮流文化的发展贡献力量,Sean向大家表达了自己的意见“中国确实需要更多的好的有实力的机构来创造一些平台,这些国际品牌肯定也在思考,怎么样不断地将一些新的有意思的文化带入到中国,让中国的年轻人接受。比如像Nike,因为它有足够的影响力,一些年轻人看到他们的偶像,就会觉得Nike是中国MC必穿品牌,或者dancer必穿品牌,那之后对这个品牌也会维持一个高曝光度。另一方面想吸引一些新的文化到国内,接受起来会更容易一些。但是将新的文化引进到国内也很困难,也有面临着被本土文化同化掉的可能。教消费者穿衣服,通过杂志可以做到,但是教文化,就要难的多。”

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本土潮牌的积蓄力量

除了与运动大牌的交流,“Relay Fashion Talk”上海站还邀请到了CLOT、EBLIS、CHairEYES、Corade、DEVIL NUT等独立潮牌的主理人参与当天的现场讨论,另外美特斯邦威负责跨界产品的市场部亦出席。

当天围绕着本土潮流品牌的现状及未来的发展趋势,现场嘉宾非常热烈地互相分享了自己的看法和心得。在对于目前潮流品牌现状的分析,各品牌主理人一致表示本土潮牌面临最为重要的问题在于,如何真正地将自己的文化融入品牌之中,而不是一味复制或抄袭国外的品牌。CLOT公关负责人Rachel说道“我个人认为,国内潮流现在才刚开始发展,但是发展太迅速,可能就会有抄袭国外的情况,或者说是效仿。可是我觉得所谓潮流文化,就是要有当地的文化核心在里面,所以我觉得国内应该坚持一些中国的东西,比较本土的潮流态度,而不是单纯一味地效仿国外。”

对于越来越多的商业品牌也进入到潮流领域,独立潮牌依旧表达了坚持自我的品牌态度,并不以过度商业化的发展作为目标,小众的表达,小众的参与,是很多独立潮牌品牌精神的所在。CHairEYES设计师周圆就表达了这样的意见:“如果大家坚持的是做自己喜欢的设计,想表达的一些slogan,这样的方式去做T-shirt,尽管开始也许没有太多购买者,但却是在坚持自己,所以很多潮牌都不想朝着过度商业化膨胀式的发展,其实这也是一件好事,每个人对成功的概念是不一样的,有些巴黎,纽约的店他们开了十几年,还是一家店,他们可能每一季的款式并不多,但是大家都会去追捧。在他们这个领域是很成功的。并不是要在商场开多少店,赚多少钱。”

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当聊到跨界合作时,现场嘉宾也对不同形式的跨界合作表达了自己的看法,EBLIS主理人黄敏说:“我觉得潮牌之间跨界合作出发点一定要相同,两个品牌合作是想把双方都提高,而不是只想把产品卖的更好,卖得好只是一个结果,品牌建立是一个很长的过程。合作的目的是把品牌的知名度提高。”周圆则表示希望有更多的大品牌可以提携本土原创设计师。之前由美特斯邦威发起的联合了内地港台三地的大型跨界合作项目MTEE大闹天宫,也成为大品牌带动潮流品牌设计师的典范,美特斯邦威品牌代表也分享了这次大规模跨界合作的幕后故事:“美邦的大闹天宫跨界合作实际上是想提倡一个新国货的概念,把中国已有的经典元素,让设计师们重新演绎,通过我们的大平台传播出去。这样做,也是源于我们品牌的精神,我们创造了我们的潮流。而且不同地域的设计师也有自己的特色,比如台湾的设计师相互之间关系很密切,他们会不定期的聚会。香港的设计师受欧美潮流的影响比较大,他们会很快的反应出最新的欧美潮流信息,这都让我们合作的过程中非常享受,非常有乐趣。”

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在两场不同领域跨界分享讨论之后, CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)特别单元“Relay Fashion Talk”上海站完美落幕,除了对于潮流文化发展大家分享了不同的意见,主办方亦在现场与嘉宾共同回顾了2011年第一届CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)的现场视频,同时对即将在10月份举办的CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)进行了展望和意见交流。

潮流在前进,精彩还将继续,请一并关注CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)及其特别单元“Relay Fashion Talk”!除此之外,CHIC-潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)的特别单元“时尚接力讲”(Relay Fashion Talk)还将在重要的潮流时尚品牌汇集地举行;2012年10月26-28日,“时尚接力讲”也将在CHIC-潮流品牌展现场呈现,将汇聚更多潮流人士、潮流品牌、潮流时尚机构,碰撞出更多创意的火花。

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