本文为笔者OneTwo在YOHO的约稿,转载出处请标示YOHO

前言

相信,关注街头潮流的各位都知道由林子君、程旸和周笔畅联手开设的店铺Begins已经高调开业了。无疑Begins将会是一个新的潮流地标,慢慢会与上海NPC一样在内地潮流起到标志性作用。

只是在这个Begins的骨干组成当中,出现了周笔畅的名字,除了带来巨大的人气外,同时也带来颇大的争议。一些热衷街头潮流的朋友对于艺人创立潮流品牌一直就颇有微言。而周笔畅的粉丝为了支持自己的偶像,与这些反对的声音一直抗衡。 有趣的是,为什么一直这两个群体当中一直都会产生争论和矛盾呢?

 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战” Begins 1

热衷街头潮流的一方

“潮流”这个单词根本没有明确的定义,只是不同的人群有不同的定义而已。热衷街头潮流的一方很多时候是被日本、美国所影响,认为像日美这类品牌才符合潮流的定义。有自己鲜明的个性,有足够的文化底蕴支撑,还有出众的品质作为基础。不应该单纯停留在图案层面的设计。

周笔畅粉丝的一方

而周笔畅粉丝的一方,相对来说,对潮流的定义更为笼统。至起码他们会认为他们的偶像某种程度上就是潮流icon的象征,任何的穿着都算一种潮流的表现。不会考究热衷街头潮流的一方所说的那些有的没的。

没有交集总会带来争论

其实两者的本来就不在同一层面上来进行讨论,怎么可能出现交集?换来的只能是争论或者说对骂。热衷街头潮流的一方责怪另外一方不懂潮流。周笔畅粉丝的一方则不满另外一方的言论,认为不他们不懂尊重别人,而且他们的偶像就是潮流的象征,就代表了潮流的一部分。

 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战” Begins 2

笔者OneTwo说Begins

其实不管线上大家不管如何争论,对Begins一般都没有太大的影响。一来这类大型店铺都不太管这些“小事”,二来他们已经有好明确的发展方向。看Begins的骨干成员就知道了,都算潮流资深人士了,尤其林子君和程旸。只是好奇Begins打后会否是一个偏重鞋子的店铺呢?毕竟他们能够合作,想必也有他们的共识吧。

 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战” Begins 3

 

为什么对艺人潮牌有所保留?

艺人开设潮牌总会容易引来粉丝与一些热衷街头潮流朋友的骂战。那么现在我们会说说为什么热衷街头潮流的朋友,对于艺人开设街头潮流风格的潮牌总会有所保留。

艺人潮牌:
国内:李晨-Nic is Coming、周笔畅-Begins、杨帆-OneTone
香港:余文乐-CMSS、葛民辉-4A、陈冠希-CLOT、李灿森-Subcrew、
台湾:黄鸿升-AES、小香-Mischief、周杰伦PHANTACi、罗志祥-Stage、五月天阿信-StayReal、Circus-Outerspace、黄小柔-Hot Heart、
新加坡:林俊杰-SMG

 

 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战” Begins 4

1、粉丝的生意

艺人品牌确实有相当的比例是该艺人的粉丝。粉丝更为容易“欣赏”到偶像好的一面。而热衷街头潮流的一方经常认为这些粉丝根本不懂什么才是街头潮流。有时尝试性地买了一些艺人潮牌的产品,甚至觉得不值,这样的价格,这样的品质,认为是在骗骗粉丝而已。

 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战” Begins 5

2、大众化的设计

刚才说到,购买艺人潮牌的消费群当中,有相当比例是这个艺人的粉丝的。所以产品的设计上,很多时候只是符合大众粉丝的口味的。为了要迎合更为大众的口味,设计往往偏向更容易接受的、可爱一点的、卡通一点的、简单一点的。当然这个与艺人的品牌定位也有关系,好比余文乐他会把自己地消费群定位偏高,这样他的设计还是会以自己的喜好为主,展现自己的品味。

而热衷街头潮流的一方认为,一个品牌必须有自己品牌的个性,而且有很好的辨识度。而不是大众化的设计,要的是引领而不是迎合。

 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战” Begins 6

3、翻倍的定价

很多时候,相类似的产品,差不多的品质,因为品牌的主理人不一样,导致开售的价格是有相当差距的。当然,这个也有它的道理,毕竟艺人开设的潮牌,带来的附加值会更多。大家确实更愿意选购一个有知名度的产品。而且艺人投入的成本更多,分摊到产品上,直接就从价格上体验出来了。很少会看到艺人的潮牌产品,以短TEE好了,开售价一般不会低于250元。

热衷街头潮流的一方则认为,这些没有什么底蕴的产品,光呈现图案设计的产品。有什么资格定出这样的售价。

 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战” Begins 7

4、差强人意的品质

有些时候,大家会以为买艺人的潮牌产品,更为有保障。这是不一定的,懂得穿衣服的人,不一定就代表懂得制造衣物,做品牌是一个很综合的事情。比以往做潮流icon的时候,只要挑选最好最适合自己来搭配要难多了。

说白了,这些艺人的潮牌,怎么可能是他们的主要收入来源,更多的是为了圆自己一个梦,利用自身的影响力来发展这个品牌,经常会送自家产品给其他艺人穿着甚至可以提高品牌的曝光率。试问,人家一番好意送衣服给你?你会当面说这衣服哪里不好吗?艺人的朋友们只会称赞衣服好的一面,不足的地方往往不会公开说出来。种种不可避免的尴尬令到大家对于艺人潮牌的品质寄望过高,实物到自己手上才知道品质并没有想象的那么好。

笔者OneTwo说艺人潮牌

其实上文说的现象,不是对应到所有的艺人潮牌,只是部分为什么会出现这种现象,在此稍微归纳出来的一些原因。做潮牌不容易,艺人做潮牌更不容易。不过如果只想停留赚粉丝的钱的话,那就没有办法做出出色的品牌了。一个优质的品牌,不但要让外行人喜欢,更要令内行人同样感到佩服才行的。

YOHO约稿:http://trend.yoho.cn/content_0_5508.html

非特殊声明均为本站原创文章,转载请注明: 转载自CATWHY 潮流追踪

本文链接地址: 周笔畅潮牌Begins开幕带来的”骂战”

声明: 本站遵循 署名-非商业性使用-相同方式共享 2.5 共享协议. 更多权限请联系CatWhy 潮流追踪