关于004

CatWhy:首先向大家介绍一下你和004吧。
004:我叫WINGZ,004的主理人,但是其实我更似一个assistant,因为好多方面的事情都需要自己跟进,因为想在细节位置做得更好一点,所以工厂方面我都会跟好多步骤。

004,是一个国内的品牌,从创立到现在已经五年,开始慢慢建立起来了自己的品牌形象,包括消费群体,设计风格,制作方向以及品牌定位,都已基本完成。

CatWhy:004大概是怎样的一个风格?
004:004是一个快乐的品牌,希望大家能够从穿着004里面找到一些乐趣,包括可能是一些细节方面的制作,多彩的配色,再到一些概念性产品的设计,都希望能够让好友们在使用的过程中觉得快乐。实际风格是,简单,以细节为主,加以多彩的配色,然后再在制作中加入功能性,总的希望是:“睇得又打得”(广东话,意思是好看又耐用)。

CatWhy:004是怎样想出来的?
004:只不过我喜欢4这个号码,004希望做到的效果就是,将来这个数字,就代表了我们。

CatWhy:LOGO呢?是一个怎样的形象?
004:不满的表情,意味着,其实可以做得更好,永远以一个更高的标准去要求自己。

CatWhy:5年前是一个怎样的环境下有做这个品牌的动机呢?
004:当时我们在做炒卖日本、美国品牌的生意,然后随着竞争的加剧以及大家对于日美商品过高的价格而退却,我们开始逐渐转型为引入一些香港品牌作销售,但是却觉得一些品牌的理念可能与我们不大相同,于是开始萌发了做自己品牌的念头,想做属于我们自己的产品。

关于潮流

CatWhy:那么这个5年里面,你觉得潮流圈有什么深刻的变化吗?
004:从有LOGO的商品就会狂买,然后水货店的生存空间很大,包括翻版制作商家的收入也很丰厚,过渡到大家开始逐渐追求性价比比较高的品牌,然后包括水货店以及翻版市场开始有一定程度的萎缩,各种自主品牌出现,可以说是最大的变化吧。

CatWhy:对的,例如以前的牛王,仿货好多人追逐,厂家也非常多。而现在大家都注重本身的品质和性价比。
004:是的。大家开始有要求了。而网络的普及,也能够让大家更容易接触到资讯。

CatWhy:除了这个,还有什么特别的变化么?应该说,5年前国内品牌还不是太多,你们应该算是先行者。这5年国内品牌发展在你眼中又是如何的呢?
004:特别的变化就是,现在你和别人说你是原创品牌,别人就已经不会觉得你是印TEE恤的,5年前基本上绝大部分的人都会觉得原创品牌=印tee恤衫,也没有人觉得那是一个事业。5年后,做原创品牌开始得到很多人的信赖或者说是尊重,别人也相信,这个是一个真正能够生存,具备商机的生意。而也有更多的品牌(包括一些大的品牌),开始不断推出以潮流为主打的设计,甚至开设专门的分支。

CatWhy:这个应该是一个令人鼓舞的现象。
004:应该算是的,但是竞争同时的增大,也给我们更大的压力,因为大家接触得更多了,要求也会更高,挑东西的层面也会更加广。

CatWhy:看了004的作品,也许不用任何打探都可以清楚WINGZ最爱的品牌是BAPE了。
004:BAPE成长的路程好崎岖,其实好值得学习。还有NIGO是难得的肯“抛个身出黎”(广东话,大概意思是不顾一切或敢于露面)的主理人。事实上,我当年穿BAPE真的觉得开心。

CatWhy:你是如何将自己对bape一类品牌的自己的见解融入到004的产品中去的呢?
004:BAPE对于这个圈子的影响力是好强劲的,其实细心地留意,BAPE现今已经在影响第三代人,从被香港IT集团收购之后就更加期待希望会见到一个新的变化或者调整。而BAPE我一直都好中意,而当年由于可以从事炒卖BAPE商品,令我对这个品牌的制作有更深的认识。都可以叫做是一个启蒙老师。所以在第五年,我做了一部分respect这个品牌的制作,可以说,今年的部分设计,是代表着,我崇敬这个品牌,并且觉得他能够维持这么多年,确实是一个好厉害的坚持,所以我会有部分参考了这个品牌的设计,但是只是限在第五年,我将这个作为我自己品牌的一个终点,同时作为一个新的起点。我们自己的品牌,不能够一直都活在别人的品牌下面。

关于copycat

CatWhy:非常独特的思路,崇敬,并作为自己的终点以及起点!!这个思路令我想起了一直伴随着国内品牌的所谓“copycat”的争议,对于这个我真的好想听听你的看法。
注:Copy Cat – 盲目的模仿者,不合情理地模仿别人原创的/标志性的设计创意。是一种创意的窃取者,同时伴有被人所斥责的盲目模仿行为。
004:我觉得这些可能只是某一些大型一点的公司为了自己的利益而采取的方式吧,我相信国内很多由年轻人所制作的品牌,大多数都有自己的风格或者独特的想法。我偶尔也会看到一些和某些品牌完全一样的制作,但是其实真的不多,更多的是有溶入了自己的想法或者属于自己的细节位置。
因为,其实我们做品牌的,最基本的开始,就是因为我们有自己的想法,我们才去做,对吧?如果只是单纯追求收入和利益,我觉得大多数人都不会选择服装这一个行业,毕竟它的利润空间不大,以及收回成本的时间也过于漫长。

CatWhy:copycat其实也分好多类,比如原版照抄的高仿也算其中的一部分,当然更多的如你所说,有自己的思想在里面。
004:但是其实比率不太高,所以应该宽容一些吧,我们应该更多地去看到好的方面,正如如果你是父母,你自己的小孩子在长大的过程中,总会有犯错或者让你觉得不满意的时候吧?对吗?宽容些,这个是我对这个现象的看法:) 大家都需要时间。

(这里WINGZ用了一个比较商业的角度来看待copycat,当然对于某些消费者的角度,上文WINGZ也有提及。)

关于制作

CatWhy:004一直以来的风格有无发生过重大的变化呢?毕竟5年是一个不短的时间。
004:其实又真的没有,004向来的风格都是这样,以前做的商品,也是属于有态度的产品(当然,那个时候做得可能不够好…笑…)只是可能以前并没有完全确定自己将来要走的路,又或者经过了一段时间,高高低低之后,才完全锁定004现在的定位吧。我们反而是因为坚持了,才能够走到今天,当时,最大的功劳还是因为我有一帮很照顾我的好友以及合作伙伴。

CatWhy:对于剪裁方面我看到这一季有了一些变化,个人非常喜欢,从何而来?
004:人成熟了,不想象以前那样穿得那么宽松,而且觉得,其实街牌也可以更优雅一点

CatWhy:那么有没有一件自己最满意的作品或者准备复刻的计划? 004:复刻?哈…我们真的觉得自己未够格去用到“复刻”两个字,可能要大家都认识并且认可了的产品才能够用到“复刻”,不过今年的确会将004第一年时候曾经做过的一小部分商品以更完整的形态重新去制作出来。因为以前由于制作经验,技术,又或者要求不够清晰,所以当年做出来的部分产品让我们自己觉得不够好,现在我们的知识以及对于生产制作那部分有了更多的经验,所以想把当年设计师设计的很好的衣服,很好地表达出来。

最满意的作品暂时还没有,因为出来之后,总是会觉得,似乎可以更好,又或者,如果时间许可的话,可以做得更好,哈哈…

但是可以预告的是,今年秋冬会有一个设计,是让我自己都觉得热血沸腾的,因为真的很有趣,而且穿上身的感觉也让人很兴奋呢,同时由于它的制作难度比较高,并且包括制作工期都特别地漫长,所以我真的很期待能够早点看到大家对于这件产品的反应。

CatWhy:说到这里,我想听听作为一个有5年经验的品牌,在控制产品的质量和成本方面有什么可以注意的地方。
004:这个问题上面我真的没有发言权,因为今年秋冬的制作成本也是非常夸张,每一年004的制作成本都在不断地攀升…因为对于面料的要求高了,细节的搭配,包括配件也要提升,还有就是客观上面,大家都知道棉花也提价导致布料上面有40%-50%的升幅,我的确比较缺乏控制成本的能力。

控制产品质量方面,其实可能需要先去了解各种面料的功能以及适用的范围吧?选择适合的面料,这个很重要,只选对的,不选贵的(但是通常对的都很贵) 然后还有包括与工厂的沟通,让工厂完全清晰你的要求和期望得到的效果。 并且还有工厂方面的配合程度,和工厂管理层保持良好的关系,其实也有利于做货,俗话说,家和万事兴.这个也是我基本每天都要到工厂一趟的原因。很多时候我们都需要多多留神,尽量避免少出错。只要避免少出错,制作之前规划得更完善些,那么损耗也会相对来说,有一定幅度的减少吧。

CatWhy:我知道你和香港那边都有一定接触,可不可以跟我们介绍下,香港的品牌和内地以及日本美国的品牌有什么异同?
004:日本品牌和美国品牌,他们有着更长的历史,这就意味着,他们有一个更完整的设计以及生产过程,而他们最大的优点,应该在于他们的坚持,他们不是每一个季度做一种不同类型的东西 ,他们是在同样的风格里面,不断地去变化,在不变的基础上面去增加新的元素。很多品牌都会有自己品牌特定的风格,这个是不会变的,十年二十年,都是做同样的东西,这个很难。

香港的品牌,很多都是从穿着vintage那一代走过来的,他们比我们更懂得一件商品背后的历史,设计的概念,以及为什么这个设计要选用这样的配件?而无可否认的,日本品牌和美国品牌的要求是相当高的,而香港品牌的制作人,他们一直都要求,胸中一定要有火(passion),要坚持自己的制作以及要求。

这些都是值得我们去学习的事情吧,我觉得,个人看法而已。

CatWhy:最后,未来004有什么大计么?
004:做好自己的份内事,做好设计,做好制作,一步步平稳地行好。我们会希望,自己的产品能够耐穿而且不会过时,哈哈哈…

CatWhy:今晚同wingz探讨了好多~受益匪浅。keep in touch!!
004:多谢你,都希望你们网站能够坚持。

Dre说是次004专访

毫无疑问,004是一个欢快的品牌,经过言谈之后,发现004有的不只是欢快,不只是色彩。对于WINGZ这样一个完美主义者,细节的不完美是不可饶恕的。而且在看似简单的设计背后,暗含着WINGZ多年来对潮流的一些感悟,只不过这次,用的不是“文化”这个富丽堂皇的名词,而是各种很难注意到的细节。004将继续追求他的完美,一如他的LOGO,永不满足。

官方淘宝:http://004004.taobao.com/
新浪微博:http://weibo.com/wingz004

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本文链接地址: 004专访,深入了解004的5年间

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